框架效应（Framing effects）即一个问题两种在逻辑意义上相似的说法却导致了不同的决策判断。比如说你和女朋友说，可不可以一边玩游戏一边想你啊？女朋友摇着头说不行；过了三天你问了女朋友同样的问题，说我在玩游戏都在想你。女朋友非常惊喜的点了点头。
传统经济学的“理性观”即无限理性思想：
1、客观世界决定论；
2、理性经济人假设，它的特点时绝对理性、智能无限，全能神灵、自私自利。
行为经济学的“理性观”即有限理性思想；
1、认知能力有限性；
2、信息的不完全性，它包含时间成本、心智成本等。
草墩寻针，它的决策的目的不是，也不可能达到最优解，满意是决策的最终目的。
损失厌恶，指人们在面临收益时，人们是回避风险的；在面临损失时，人们时偏好风险的。就如投资收益时，A的方案时有90%的机会赢得900元，B方案稳拿800元；尽管从理性的角度，A比B赢得多，但大多数人选择B。同理方案C可能输掉900元，方案D稳输800元，大多数人数选择赌一把即风险规避。
