逛超市的时候，很多物品的价格都是以9结尾，比如说9.9，19.9之类的……那为什么不直接来个整数，10块、20块呢？
其实，这都是套路啊，心理学家为此还做过实验，实验结果表明，比如9块9和10块，同样上涨10%，人们对于9.9涨价的感受更低，感觉不到涨了多少。实际上，这是商业社会中常用的非整数定价法。
非整数定价法的优点：一是给人一种精确计算，已是最低限度价格的心理感觉；二是给人一种便宜感。
9块9会让人感觉是在9的区间内，但是10从感官和心理来讲会让买家感到贵。在消费者看来9.9属于几块钱，和10所属的十几块钱有着质的不同。
这就是利用了人们的一种心理，只不过，这种定价法有其一定的局限性，主要适用于价值小、数量大、销售面广、购买次数多的日常消费品，而质优价高的高档消费品及一些馈赠礼品则不适宜。
其实，将价格末位定为'9'的方式，属于尾数定价策略（mantissa pricing）的一种定价方式，即给商品定一个以零头数结尾的非整数价格。利用'尾数定价'，可以使消费者产生某些特殊的心理效应。
首先是感觉便宜。标价99.99元的商品和100.05元的商品，虽相差不足1毛钱，但前者给购买者的感觉是还不到100元，后者却使人认为100多。
其次是精确。带有尾数的定价可以使消费者认为商品定价是非常认真、精确的，连几角几分都算得清清楚楚，进而产生一种信任感。
另外，还有图个吉利的意思在里面。某些数字常被赋予一些独特的含义，如我国商品常以6、8、9结尾，却很少有'4'结尾。这就迎合了消费者图吉利的心理，更能促进商品销售。
商品的售价是由成本与营销费用所决定的，但是商品定价时也要考虑正常定价与促销定价两个因素，基本上大量的营销费用都会在正常售价中进行核算，促销是为了提升商品销量与市场占有率，企业在定价的时候，也会考虑这样的一些因素。定价不仅要进行科学的核算，同时也要兼顾民俗风情。
对于广大民众来说，就算知道了商家的这些定价策略，但依然还是会“买买买”！
