各种网络多媒体技术的发展与应用标志着“视觉传达时代”的到来,商业广告视觉传达设计已成为一种潮流,利用“视觉”这一形式实现企业品牌的表达与传播。为了适应现代化发展形势,商业广告视觉传达设计时必须积极采用各种新型技术,运用视觉传达基本要素,充分拓展创意空间,将商业广告设计视为一门视觉传达艺术来看待,采用多元化策略,提高宣传效果,最终实现商业广告的传播目的。
无论呈现在你眼前的商业广告是否真实,它丰富的线条、磁性的声音、流动的图像,总能够瞬间吸引你的目光、触动你心底的那一丝敏感,不经意间激发你久违的情感,在这样其独特的创意及新奇的画面下,商业广告成功利用视觉传达实现了品牌战略目标。一、商业广告设计中视觉传达的基本要素分析
(一)文字。文字作为商业广告中的基本要素之一,其在视传达中具有如下特点:1)语言简洁意深。通常而言,商业广告视觉传达设计中文字所占的比重较少,但必须能够采用最少的文字,体现出最吸引视觉的语言;2)利用形式展现情感。利用不同的字体形式,可以体现不同的经营理念、内容及情感,应强调文字的整体诉求效果,为人们带来明确的视觉印象;3)利用字体构建格局。视觉传达设计过程中,应善于巧妙地利用字体,结合具体情况,采用或端庄、或高雅、或深沉、或朴素、或奇妙的形式,为人们带来强烈的视觉冲击力。
(二)色彩。商业广告设计过程中,在选择颜色时,必须注重整体的平衡性与协调性,若背景色彩的设计和图像不相协调,会使用户产生距离感,相反,协调的色彩会在人们心中留下深刻的印象。在色彩设计时必须遵循如下原则:1)最稳定的色彩处理原则,根据主从关系对主体色进行确定;2)在选择相近色时,可以对色彩的亮度进行调节,这样更易搭配。
(三)图形。商业广告设计中最为关键的地方就在于图形设计,图形是广告灵魂之所在,主题之所在。图形设计一般要达到以下两个要求:叙事性和表现力。叙事性的广告情节和画面可以打动观众,使广告内容衔接的更加完美;图形结合文字的广告设计,具有一定的表现力,容易留给观众直观的记忆,吸引观众的眼球,传达丰富的广告信息,但过于单调的图形广告设计则容易产生负面的影响,达不到应有的效果。
(四)情节。情节指的是商业广告文案或叙事情节,在视觉传达设计时,应遵循如下原则:1)情节简洁、形象、生动。只有风格多遍、个性十足、形象鲜活,才能引起人们的关注。由于广告时长有限,观众往往不会花太多时间看广告,因此,商业广告必须简洁、形象、生动,除了视觉吸引以外,还应配合有深度的创意,这样才能提高其收视率,吸引受众关注企业及产品;2)适应受众需求。商业广告设计时,必须细分受众,对其兴趣、爱好进行调查,确保所设计的广告能够受到他们的认同。
二、商业广告设计中的视觉传达策略分析
(一)受众分析。对受众进行分析和细化,才能准确把握广告市场。一方面,应根据受众的市场区域进行分析;另一方面,应对受众年龄进行分析,以便满足该年龄段的视觉需求;此外,应对受众的收入及消费观念进行分析,应满足全面化、多层化以及个性化原则,将视觉传达理念渗入各个环节,以吸引不同类型的消费群体,使广告收到更好的视觉传达效果。
(二)产品信息表现策略。较文字广告而言,图像等视觉广告更易感染受众,因此,必须利用图像等视觉元素,更全面、直观地表达企业产品相关信息。一方面,利用真实的图像来展现商品的颜色、款式、材质、大小等信息,使受众仿佛身临其境,经拍摄或绘画传达产品信息的真实感,同时,营造一种艺术美感,这样极易吸引受众,使其产生好感;另一方面,可以通过象征图像,展现同现实之间的差异,从而引起受众的关注,例如,可以利用夸张、变形、扭曲等技巧,对图像的象征意义进行处理。
(三)眼球效应策略。将人们的视觉机理同商业广告设计进行巧妙结合,可以产生不可思议的“眼球经济效应”。首先,可以利用视觉顺序,对图像结构进行巧妙布局。由于人的视觉无法同时感受到所有物象,只能通过眼球运动及扫描,有顺序地感知世界,因此,若某一视觉信息颇具刺激效应时,受众的视线就极易转移到这里。因此,商业广告设计时必须具备足够的刺激性,通过编排、色彩、构图等处理,为广告赋予强烈的个性化,引起人们的注意。一方面,将图像作为广告的视觉中心,对主次图像进行合理安排;另一方面,根据人们的视觉变化情况,提高图像编排的流动性,同时,力求创意内容的新奇与特别,满足受众的好奇心与审美需求。
(四)广告作品推销力策略。商业广告的最基本功能,即将消费群体引导到企业的产品及服务方面来,使其成为销售目标,不仅能够满足受众当前的基本需求,还要能够激发其更深层次的需求,从而成为消费者永无止境的购买目标。因此,商业广告又被称为是“一种新型的推销术”。因此,必须为受众营造一种过目难忘的视觉效果,才能起到商业广告的销售效果。具体而言,可以采用如下措施:1)利用视觉快感,引起消费者的购买欲望。在如今这个视觉传达时代,人们对于视觉快感的要求也越来越高,若一味在广告中负载过多含义,倒不如一个强烈的视觉冲击形象更吸引人。因此,必须注意提高图像的感染力,激发受众的消费欲望;2)利用视觉美感,引起受众的消费偏爱。由商业广告图像所引发的视觉美感,能够对受众品牌的偏好带来直接影响,进而影响其消费行为。例如,KFC广告总是营造一个温馨、幸福的家庭画面,为人们带来视觉美,人们会因KFC广告所营造的温馨与快乐,而对其产生消费偏爱。
三、结束语
总而言之,在商业广告中融入视觉传达设计,不仅能够加深人们的印象,丰富人们的想像力,还能促进广告时代的发展。因此,视觉传达已经成为商业广告设计中的核心,必须灵活、巧妙地采用各种视觉要素,结合商品受众分析,营造强烈的视觉冲击效果,实现商业广告的传播目的。
