本周讨论了企业做大的一个重要而合理的原因一一效率提升。
美国铝业公 司是由于持续的技术创新，资本的重度投入，以及适当的营销管理，获取庞大的市场份额的。在美国铝业公司取得成功以前，消费者不存在使用给这种金属的选项；由于美国铝业公司的努力，消费者的选择増加了，而不是减少了 。
下周继续讨论企业做大的另一个重要而合理的原因——网络效应。
越多人乐意用的产品价值越高，这是一种常见的现象。货币、语言、键盘布局、电脑操作系统、电话、电子商务平台、互联网约车平台……但我们需要担心它们做得"太大"吗？
预习思考题：
1. 选择越多，是否就越好？有例外吗？
选择太多，就会出现选择困难。例如淘宝上的同质化产品过多，顾客难以权衡判断，一些新型电商平台就应运而生，例如网易严选，提供的可选项没那么多，但平台做到质量把关，替顾客前置选择。又比如，一些基础设施和社会服务提供商也不是越多越好，自来水公司如果多了，顾客不知哪家水质更好，没办法做出专业判断。
2. 大公司往往制定了行业标准，从而牵制了行业发展，如何破解？
牵制行业发展的大公司，其实自身的发展也因此受限，患上大公司病。这种情况下，边缘地带的一些夹缝生存的小企业反而会异军突起，还是会对垄断的大公司形成冲击。
3. 一个城市应该只有一套供水系统。在这类行业里，怎么可能引入竞争？
供水系统在采购、使用、评价环节都应该有第三方的评估，同时雇佣客户、让客户打分，可以一定程度上解决自然垄断垄断造成的服务水平低下的问题。例如现在一些城市的供水公司，因为接受社会监督和行风评议，他们的服务就很好。
