1898年，美国广告学家E.S.艾尔默·刘易斯提出了AIDA模型的雏形，2年后被总结为AIDA层级式模型。该模型由认知（Attention/Awareness）-兴趣度（Interest）-需求与意愿（Desire）-行动（Action）组成，参见下图。
AIDA模型
一个多世纪以来，后辈们不断升级着AIDA模型，其中AIDALSLove模型在网络时代做出了一次跨越性的延伸，由2012年，印尼营销传播学者Bambang Sukma Wijaya提出。对比原有模型的诞生环境，网络时代改变了人们沟通和社交的方式，消费者力量持续增长，媒介去核心化运动也在持续进行。AISDALSLove为AIDA模型添加了新的层次和变量，使之更适合于网络时代广告效果的评估：
Attention/Awareness（认知）：沟通和传播的过程仍然是从引起潜在客户的注意开始；
Interest（兴趣）：引起受众对产品或服务的兴趣和关心；
Search（搜索）：受众会搜索内外部信息以对品牌了解和确认；
Desire（欲求）：这个阶段潜在客户对品牌产生了渴望和热情；
Action（行动）：潜在客户成为了消费者，即转化为票房。
Like/Dislike（喜欢/不喜欢）：体验过后，消费者会对产品做出喜欢或不喜欢的反馈。
Share（分享）：以上的体验往往会被分享在社交平台；电影上映后，口碑代替宣发方媒体发稿，成为了主要的信息源，因此上映后的“微指数”及“微信指数”，或可代表S指标。
Love/Hate（爱/怨）：长期经历广告后的效果。消费者在经历了感兴趣、搜索、体验、满意或喜欢（不满意或不喜欢）、分享等阶段后，产生了对品牌的深层感情态度。
Source: https://www.huxiu.com/article/209230.html
