茅台是拿铁的,咖啡是酱香的

最近瑞幸的酱香拿铁火出了圈,早上看见大哥在微博上怒砸十杯,只因为咖啡上的奶油挤得丑;晚上就看到人家瑞幸靠着酱香拿铁赚了一天赚了一个亿。

高端的商战往往采用朴实无华的态度,一时间网友纷纷玩梗,把蜜雪冰城和五粮液p在一起。而我默默拿起手机,一点,傻眼,已售罄。

9.9的瑞幸,这次要19.9

去年夏天去贵州玩,还想去品尝当地的茅台冰淇淋,走到柜台一看,40块钱一小个,妥妥的雪糕刺客。再看今年的茅台联名款,“酱香拿铁”使用白酒风味厚奶,含53度贵州茅台酒,酒精度低于0.5%。小程序页面显示,“酱香拿铁”零售价38元/杯,使用优惠券后预计19元/杯,只要19块9,可以说是良心价了。

一杯饮料火出圈上一次还是茶颜悦色。

美酒配咖啡

年轻人为什么要喝咖啡呢?年轻人说不喝起不来啊,老一辈人实在是想不通:怎么还会有驴拉磨之前先给自己打点兴奋剂的?

咖啡是舶来品,1973年的美酒加咖啡是一代人的回忆,仿佛是美好生活的象征。现在的人喝咖啡除了洋气大概就是为了活着。

瑞幸最出名的战役就是割了华尔街的韭菜,拿美国投资人的钱请中国消费者喝咖啡。

瑞幸靠着讲故事走出国门,去割美国投资人的韭菜,难免有点幸灾乐祸的感觉。对于中国消费者而言,能喝到便宜咖啡,又没有买瑞幸的票,何乐而不为?每天9.9还要什么自行车。被瑞幸对标的星巴克二十几三十几一杯,瞬间不香了。

这次“酱香拿铁”的成功,从本质上讲,还是讲故事的成功,负责这个项目单品的营销团队的奖金可以预见有多好。一个单品日销售,超过了星巴克全国总店两天的营业额,是令人惊叹的营销神话。

可是再会讲故事的咖啡,还是咖啡,不能变成茅台。有人本着喝茅台的想法去喝瑞幸,发现有酒味没酒精。虚假添加茅台这个热搜一旦坐实,就会伤广大群众的心。9月5日,瑞幸咖啡股价收涨5.07%,报33.6美元。白酒板块走高,贵州茅台股价也震荡上行,目前涨0.86%。

一切商业行为的背后还是需要内容做支撑,做联名无可厚非,希望一切都是以做出更好的商品为前提,如果为了割韭菜,可能就是流星划过天际,瞬间陨落。

国货“雄起”,真材实料才是王道!两大头部强强联手,让人拭目以待。

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