舆论的力量能够影响人们的情感判断，赋予商品情感价值，促使消费者为品牌溢价买单。来到本书的第二章——弱传播：舆论世界的法则。本章是本书的核心部分，讨论的是弱传播假说的思想来源与思辨过程。作者的观点在于，舆论做的是表面文章，用的是表面功夫。
什么是舆论？
答案似乎简单到谁都知道。街谈巷议中，“舆论”已然成为了一个被反复提及的词汇，但人们往往忘记了，它还是一个专业的理论术语。恰恰是这种人人都会用的术语，可能有着最复杂最难以定义的概念。从人类社会一开始，就有舆论现象，但“舆论”这个名词却出现得晚。当大众传媒作为一种强有力得舆论机构出现时，人们才开始认真地大量它。
本书中提到，学界对舆论的定义千差万别，概括起来分歧主要集中在以下三个方面：一是舆论是一致的还是不一致的；二是舆论是正面的还是负面的；三是舆论的主体是谁。另一方面，舆论定义的共识也分三个方面：舆论是有力量的；舆论是表达的；舆论是聚集的。这正对应着舆论的三大特征：能量性、公开性与集合性。其中，最没有争议的就是能量性特征。
为什么说舆论做的是表面文章？
舆论不是简单的公开，而是要达到表面的公开。舆论不是能量的储存，而是能量的爆发。就算是深水炸弹，也必须炸到表面。舆论做的是表面文章，用的是表面功夫。
舆论的表面性是舆论研究的一个死角，人们往往用公开性代替表面性。但舆论真正的特性，就存在于表面性。认识到舆论的表面性，就可以理解为什么一地鸡毛最容易被舆论关注，为什么肤浅的东西比深刻的东西更容易传播，为什么轻松的话题比沉重的思考更容易传播。舆论的做功在表面呈现。
收获和思考
在了解了舆论能量性这一特征后，就可以很好的解释为什么LV卖的这么贵的原因了。实际上，LV本身的价值根本不在于吊牌上的数字，而是在于购买LV或者背穿戴LV这一行为所引起的身份认同的心理价值。LV的宣传及公关答应了这场舆论战，而当大众被舆论所控制，他们的认知也会跟着舆论发展的走向，受到舆论能量的影响而改变，会认为LV值那么多钱，会心甘情愿地为品牌溢价而买单，会觉得大家都这么做是有原因的，会觉得自己买到了一种身份象征而不仅仅是一个物品，是乌合之众的一种表现，也是权利倾向的体现。
其次就是舆论的做功在表面呈现。这也就很好理解了，为什么比起长视频，人们更喜欢能快速带来感官刺激的短视频。但是在我看来，即使是一地鸡毛的，肤浅的东西，也可能蕴含着深刻的本质。就像中医望闻问切，从人体的表征中，发现生命的本质。即使是西医也非常重视生命的表征与病症。短视频也会有深入研究的价值，为什么受众群体如此之多？为什么“长盛而久久不衰”？为什么传播范围如此之广？为什么其所产生的影响力大到遭到美丽国政府的强烈抵制？这些都是值得深入讨论和研究的问题。
