今天朋友圈中刷屏的酱香拿铁是什么？夜深人静了解一下才知道今天茅台和瑞幸联名发布了酱香拿铁咖啡，不禁要为这个组合营销点一万个赞。产品、合作方、渠道这一系列的神组合注定了今天的万众瞩目的劲爆。
这两个品牌的互为生态的典范，茅台提升了新产品切入市场的速度和热度，这个靠茅台原有经销商渠道是不可能实现的。瑞幸则大大提升了其作为咖啡连锁的独特性，品牌的提升跃迁可以比肩星巴克，据说今天传出麦当劳要停售咖啡。这个跨界居然能把跨界的行业给震撼，真心要点赞。不管怎么样，这个双赢的格局基本确定，剩下的就得看酱香拿铁能否满足客户的口味了。
茅台拿铁的推出显然是沿袭了茅台冰激凌抢着青年人喝酒口味的路子，让越来越多的年轻人适应酱香的口味和气味，这是对未来的市场培育。虽然思路和方向是对的，但茅台冰激凌推得不太成功，一来茅台二字组合的产品价位不低，二来靠自建门店或经销商卖货的模式，这个渠道是远离年轻消费者群体的，三来冰激凌产品不易存放没法外卖下单。四是茅台酱香风味的冰激凌确实口感一般，略苦，复购率较低。酱香拿铁就不同了，拿铁咖啡简直成了现在年轻人的续命水，单位的年轻人常常每天是瑞幸咖啡先到他后到单位，瑞幸的外卖和渠道没得说，不用茅台的名号用酱香，把产品的价格打下来以亲民。这一波营销走在成功的路上了。
