坚持到底，是我们生活中常见的一句俗语，但有的时候坚持到底的信念会让人吃亏，例如“等公交车等了半个小时还不来，但是为了不浪费这个已经等的半个小时，放弃打车，结果足足等了一个小时才坐上车”；再比如“你去看一场电影，开始的15分钟已经让你昏昏欲睡了，但是觉得既然买票，即使睡着，也要坚持到电影结束”；除此之外，在恋爱关系中，有些人陷入感情的旋涡走不出来，即使这段恋情已经让彼此很不舒服了，但是想想自己已经投入的感情和时间，你总会想再试下，再坚持下”；这种“来都来了，等都等了，试都试了，就再坚持下的心态”，心理学上叫做“沉没成本谬误”。
“沉没成本”这个概念，其实我们并不陌生，它是一个经济学的概念，指的是我们为某些事情投入的、已经不可收回的支出：比如时间、金钱、精力等。
而“沉没成本谬误”指的是，人们在决定是否去做一件事的时候，过于看重已经在这件事上面的投入，往往想通过“把事情进行下去的方式来挽回已经投入的成本”，殊不知自己越陷越深。而正是沉没成本导致自己做出不理智的决策。
生活中这种为了挽回投入成本，而追加投资的行为，导致损失越来越多的栗子有很多，例如“摩托罗拉当年投入了一个项目，项目进展并不顺利，但是想到已经在这个项目上投入了大量的人力和成本，就此退出觉得可惜，于是追加投入，最后不得不接受项目破产的事实”。我们可以回顾下在我们的生活里面，当我们处在半途的时候，要做出放弃的决定其实十分困难，那为什么放弃沉没成本这么难呢？这和我们之前提到“损失厌恶”的心理有很大的关系，人类天生害怕损失，为了避免损失及损失带来的痛苦，我们会做一切不理智的行为，例如“我们去餐馆吃饭，点了一桌子的菜，觉得不好吃，但是为了避免浪费，承认因为菜不好吃而面临的损失，我们会让自己多吃点，这种行为就相当于花了钱还遭了罪”；又例如“有些大学生选了自己不喜欢的专业，学了4年，面临择业的时候，因为不想浪费这4年的时间，会选择在这个行业试试看，而因此浪费了更多的时间在自己不喜欢的专业和工作上”。
那面对强大的“沉没成本”我们该如何做，才能在关键的时刻做出最优的决策呢？
第一，我们需要提醒自己是否陷入了沉没成本的误区里面，在做比较重要的决策之前，我们更关注这件事带来的回报，而不是关注这件事自己付出了多少；
第二，提醒自己做这件事最初目的和意义是什么？及时停止错误的尝试。
同时我们可以利用“沉没成本”的反向作用利用帮助自己，例如“有些人为了逼迫自己坚持去健身房，就给自己办了一张上万的健身卡”；又例如“朋友聚会，为了让大家都能积极参与，群主一般会在群里发起费用AA的预收款，这样因为付了钱，大家就会积极参与。”
