产品定位
“奶味糖豆”案例：比其他糖果更耐吃的糖。
任何定位项目的第一步都是先了解预期客户的想法。大多数定位项目无非是想了解一些显而易见的东西,但你如果过早地把焦点集中在产品本身,就容易忽略那些显而易见的东西。
给竞争对手重新定位，找到其弱点，把自己的优点展示出来。
服务定位
产品服务和服务定位从战略角度来看区别不大，大多数区别是技术性的。
在一则产品广告里,占主导地位的要素通常是画面,即图象要素。在一则服务广告里,占主导地位的 要素通常是词语,即文字要素。自然,这些原则有许多例外的情况。如果人人都知道某产品是什么模样,那就没有必要用平面印刷、电视或其他形式的视觉媒体了。 反之,如果一项服务能有效地立意于视觉符号,视觉媒体往往能够达到宣传效果。
