社交媒体创意理论
一，共同特点的三要素--1，精炼 2，人性 3，特性(广告的三要素首当其中的是:女人，小孩，动物)
二，复杂的人性14种原欲
娱乐--有:食，色
社交--有：仇恨，好奇
地位--有:自我，家庭，民权
存在感--有:荣誉，权威，声望
三，好的文案:有趣，有吸引力，消费者地位精准，符合人性，(神文案，听一次终身难忘)
坏的文案:内容过长，不够简短精炼，没有表现产品特性，(哗众取宠)
软文介绍
一，软文分类
1，悬念式--也可以叫设问式，核心是提出一个问题
2，故事式--就是讲一个完整的故事
3，情感式--是广告的一个重要媒介，传达信息量大，针对性强
4，新间式--是对某个事情的具体报告
5，恐吓式--恐吓式软文属于情感式的诉求，恐吓直击软肋
二，软文作用
1，可以降低企业的广告成本
2，可以辅助seo
3，可以提高和打造产品，品牌知名度
4，提高网站流量
三，软文的创作流程
1，收集素材的网站有，新闻网站，微博，微信公众号，论坛贴吧，专业网站和同行网站
收集的内容有，图片，视频，音频，同行文章和产品信息，自身产品信息
收集的技巧有，收集经典案例，取其精华，为已所用
2，定大纲，确定文章主体结构，理清写作思路
3，定骨架，确定文章细分结构，确定每一部分的细分组成，
4，写内容
四，软文的结构
1，标题--是文案的主宰
悬念式(利用网民的好奇心理)--警告式(例:千万不要再什么)--观点式(观点，认同)--数据式(带有数字的标题)--反常式(利用人们的好奇心理，反常的事件更能引起关注)
打动网民的秘诀就是以情动人，以利诱人，以理示人。
2，开头
直接陈述观点--设好悬念--借用他人之口--现身说法--情景植入--情景对话--警示告知
3，正文
关键点:通俗易懂--利用对比论证观点--适度夸大(就叫包装)
4，配图
微信公众号:标题图900*500 正文配图500*300
找图的网站有:千图网，呢图网，微博，花瓣，创可贴
5，广告植入(有视频，音频，图片等)
6，结尾---总分总的结构，建议是的总结(用于营销推广)
(1)首尾呼应，总 分 总的结构更完整
(2)画龙点睛，点睛之笔更能在结尾引起共鸣
(3)留下悬念，引人深思
软文的改编
改头改尾，改中间，相似度80%就是一篇新的文章
1，首段总结法
2，替换案例法
3，新增图片法
4，句子替换法
5，添加删除法
6，改变顺序法
