随着2024年巴黎奥运会的日益临近，全球运动员正步入备战的最后加速阶段，而品牌界同样迎来了一场激烈的营销竞技赛。各大品牌纷纷利用这一体育盛宴的广泛影响力，通过赞助与精心策划的营销活动，力图撬动海量观众的情感共鸣与市场关注，不仅在国际舞台上彰显自我风采，更致力于提升中国品牌的全球知名度与影响力。
在这场充满无限可能与挑战的体育盛会上，品牌们迎来了前所未有的商业增长机遇。如何巧妙借势体育营销，不仅是对品牌创意与执行力的一次大考，更是对其社会责任感与全球战略视野的深度检验。因此，品牌需在保持自身独特性的同时，深度融合产品特性与奥运文化的精髓，以新颖的视角和方式传递与奥林匹克精神相契合的品牌理念，触动每一个观众的心灵，激发全社会的广泛共鸣。
回顾过往，奥运营销领域已不乏精彩纷呈的案例，有的品牌早已布局，抢占先机；有的则蓄势待发，静待最佳时机。现在，让我们共同探索如何在这场营销大战中开辟出一条高效传播、深度触达的道路，让品牌之声在奥运的光环下更加响亮。
伊利捕捉热点话题以快速响应能力实现破圈
自巴黎奥运会公布logo之后，就有很多网友调侃撞脸鲁豫，这一联想不但激发了网友二创的热情，还让品牌嗅到了营销好时机。在话题发酵初期，伊利迅速行动与网友一起玩梗，官宣鲁豫为巴黎观赛大使，并推出了一支具有幽默感和洗脑效果的广告片。在片中，伊利用一系列场景反复强调巴黎奥运会logo撞脸鲁豫，一旦接受这个设定就再也“回不去了”，接着引出鲁豫观赛大使的身份，随即与巴黎奥运会的联系被强化。
伊利将社会热议转化为品牌营销的一部分，通过趣味化演绎热梗形成话题主导权，成功吸引了年轻一代的关注与互动。并且，伊利借此机会巧妙地将品牌与巴黎奥运会紧密关联，提升了与奥运相关的品牌联想度，还在消费者心中加深了品牌年轻化会玩的形象。
金典致敬中国体育辉煌历史情怀意义拉满
当巴黎奥运会进入倒计时，金典精心打造了具有情怀的体育营销内容。邀请到中国体育界的两位传奇人物——刘翔和李娜，共同出演了一支品牌宣传片，为观众呈现一场视觉与情感的双重盛宴，实现了期待已久的“世纪同框”。
在宣传片中，刘翔与自然的亲密接触，展现了一种探索外部世界、享受自然之美的生活态度；而李娜则体现了平衡工作与家庭，将自然融入日常生活的从容与智慧。两人的故事交织在一起，既是对他们个人旅程的回顾，也是对金典品牌“有机生活，有我定义”的深刻诠释。通过这种“静”态的展现方式，金典跳脱了传统体育营销中常见的热血与竞技元素，以更加细腻和贴近消费者心灵的方式，传达了品牌主张，形成了一股在喧嚣中以静制动的独特吸引力。
金典此番策略精妙绝伦，实现了多重效益。首要之处，在于借助两位体育界巨擘的广泛号召力与正面公众形象，迅速聚焦社会目光，极大地提升了品牌的话题讨论热度与公众好感。其次，金典巧妙搭乘奥运盛事的东风，将品牌与奥运精神、健康生活理念紧密相连，有效加深了消费者对品牌核心价值的理解与认同。最终，通过将这两位运动员独特的个人魅力与金典倡导的有机生活哲学相融合，不仅进一步巩固了消费者对品牌的情感联结与认同感，还预期将在市场上引发积极反响，为品牌赢得卓越的口碑与持续增长的动力。
蒙牛放大“中国队”概念，建立奥运与普通人之间的关联
作为全球奥林匹克合作伙伴的蒙牛，在中国体育代表团庄严宣告成立之际，携手著名歌手韩红，正式委任其为品牌大使，并推出《一路生花-中国队要强出征版》音乐短片。该曲原本就以其广泛的传唱度与积极向上的正能量著称，经过精心改编后，其旋律与奥运精神相得益彰，极大地烘托了国家体育代表团出征前的激昂氛围。与此同时，蒙牛巧妙运用明星效应，汇聚旗下多位代言人如肖战、赵丽颖、赵露思等，共同打造了一系列有声海报，不仅深化了话题讨论的热烈程度，也显著提升了品牌的曝光率与公众关注度。
其实奥运对观众的意义不只是关注顶尖运动员的赛场表现，而是把运动员身上的拼搏进取精神延伸到自己身上，在学习工作中全力奔跑，不断超越自我。蒙牛精准洞察到奥运对观众意义的变化，选择了“中国队”这一概念作为核心站位，将视角扩展到日常生活中各行各业努力奋斗的普通人，这其中包括外卖骑士、退沙造林者、返乡创业者等，以此激发大众与奥运的情绪共鸣。同时将品牌定位为支持“每个要强的人”，提出全新口号“营养世界每个人的要强”。
可以看出蒙牛的营销策略并非一成不变，而是随着赛事的不同阶段适时调整。在预热阶段，蒙牛通过创意视频强调其官方合作伙伴身份；临近比赛，转而主打“营养世界每个人的要强”口号，深度挖掘和传递“要强”精神，建立体育赛事与普通人之间的关联，强化品牌占位。这样的营销策略不仅局限于短期活动，而是贯穿整个赛事周期，持续输出内容，放大品牌价值观的影响力。
宝洁强调冠军精神，鼓励每一位国民
在奥运营销这场激烈较量中，怎样去讲述一个不套路的故事，让消费者留下深刻印象呢？宝洁将目光聚焦于一颗小小的乒乓球，携手宝洁奥运大使刘国梁、许昕、孙颖莎及王楚钦四位顶级乒乓球运动员，发布宣传片《冠军 决于日常》，把他们的故事和精神转为品牌向公众传达的核心信息。
宣传片中展示了不同年龄层和社会背景的人们参与乒乓球运动的场景，从儿童到老人，从职业选手到业余爱好者，每个人都以自己的方式诠释着“冠军 决于日常”的理念。通过这样的内容，宝洁强调了“冠军精神”的概念，即成功并非偶然，而是日复一日的坚持和付出的结果。这种正面信息传递，不仅能够激发观众对运动员的敬佩之情，同时也传递出宝洁所倡导的价值观：无论是在体育竞技还是日常生活，成功的关键源于日常的点滴积累和坚持不懈。
宝洁这一深入探讨“冠军精神”和展现运动员故事的策略，将品牌理念与中国乒乓球运动员的拼搏精神相融合，来提升自身的品牌形象，深化了与消费者的情感连接。同时，宝洁成功地将品牌价值观与消费者的生活经验联系起来，增强了故事的吸引力，展现宝洁致力于提升和丰富消费者日常生活的品牌承诺。
最后，奥运会，作为体育界的巅峰盛事，同时也是品牌营销策略的璀璨舞台。各大品牌均能在此广阔天地间大展身手。官方赞助商能够借由赛事的辉煌舞台，直观展现品牌的雄厚实力与卓越品质；而那些非官方赞助品牌，则凭借巧妙的创意与独到的策略，巧妙借势，同样能够吸引消费者的目光，留下深刻印象。总而言之，奥运营销不仅是品牌跃升知名度、塑造鲜明形象的黄金机遇，更是构建品牌与消费者之间深厚情感纽带的有效途径。
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