(1)传统对用户定义,是以产品为维度对用户行分类,关注点在产品上。商业行为均以产品为中心展开,从商家认为有需求,开始产品生产、分销渠道、广告宣传、用户购买,成交,所有行为均围绕着产品展开。在这样的模式下,所谓“我的用户”是针对厂家和产品而言的,比如:用户购买了a产品,针对a产品的厂家来说,用户为该厂家或a产品的用户。按照这个逻辑分析可得,以往的传统模式,所谓的“用户价值”只是指单一维度的产品价值。有些做得好的企业,给用户“多”增加了一些附加值,比如海底捞,多增加了一个做到极致服务。
(2)满足用户需求?用户到底想要什么?我们按照以上的逻辑分析,用户无非是自私的,用户除了要产品本身的价值外,还想要其他的价值。所谓满足用户需求,就是满足产品本身单一维度的需求外,还要满足其他多维度的其他需求,可就是所谓的客户体验。
(3)什么是用户价值?用户价值就是用户对单一维度的产品价值+期望(欲望)维度的其他需求,经过不理性的大脑对其欲望满足程度的感受。按照这个逻辑,用户的定义,是以人为维度对产品进行分类,关注点在人上。所有的商业行为均以人为中心展开,以人的需求,商家展开生产,宣传,用户定制购买,成交,所有的行为均围绕着人展开。在这样的模式下,所谓“我”的用户,在当下的互联网时代,应该就是所谓的个人ip或企业ip吧。以后所谓“我的用户”应该是,用户选择是谁的客户,他就是谁的客户,无法满足用户多维度需求的商家举步维艰。
(4)细说“人”其他维度的欲望需求?,既然以“人”为维度进行分类,那人性就是本质,人性的特点,1有异质性,用户的特点千差万别,几乎很难找到完全一样的用户2.情景性,用户的行为受情景的影响3.有可塑性,用户是可变得,其偏好随着认知会隨外界不同信息的刺激随时发生变化和演化4.自利性,用户是追求个人总效用的最大化。用户价值有几个特点,1.是需求的集合,2.是众多商家的客户,不稳定3.是众多商品的使用者4.随着人性的变化,需求随时在变。
个人认为,关于用户价值最大化,最大限度地满足用户需求,现阶段所谓其他维度的需求,主要是精神层面的,比如情感上,感受上,心理上,人性的弱点等一些需求
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