美国人的《超级符号》给出了超级符号的应用公式，还把这种方法应用到了绘画、音乐和建筑暨鲲鹏领读《抓眼球》
今日飞行时间大概在8个小时，准备了两本飞行读物，第一本是《抓眼球》，这本书也是朋友推荐的，一直没有仔细阅读，读完之后发现，这本书就是美国版的《超级符号》，只不过他在商业上的践行还不系统和知名。
现在飞机中转到乌鲁木齐，稍后飞往喀什，给大家分享一下读书心得。
难得的是他对照物理学中力的公式给出了超级符号的运作原理，“传播的信息在1微秒之间到达消费者的速度”=“概念块”（也就是我们所说的超级符号）ד重复”。他务必强调重复的力量，他认为重复就是加速度。
作者说，让我们从另一个角度看待概念块。在物理学中，质量 x 加速度＝力。在概念块理论中，质量就是概念块，重复就是加速度，这两者的结合可以让你的信息穿过一团混沌的信息云，直达目标受众的大脑。
此外书中还有很多拍案惊奇的案例，无论商业、演讲、音乐、建筑都可以应用这套方法，他极大的扩大了这种方法的外延，贝多芬、梵高等大咖的成功无一例外的应用了这种方法。
而且他也有一个我极为认同的观点，向客户传递多个卖点，不如只传递一个。
以下为作者本人为本书做的总结：
总结：概念块的极简法则
概念块蕴含着巨大力量，它可以改变我们看到、听到、接触、联系所有人和事的方法。概念块一直存在着，等待人们发现它。现在，概念块的应用法则被发现并记录了下来。无论你用何种方式来展现产品，都可以使用它来获取关注。
无论通过什么媒介传递，概念块都是可以被即时理解的语句、短语、图像或设计图形。
在音乐中，概念块是一段简单的、不断重复的旋律、节奏或歌词。
在演讲中，概念块是一段不断重复、高度情感化、坦率真实的语句。
在视觉艺术中，概念块是一个超大的、可即刻感知的中心图像，你可以通过独特的、可即时识别的风格将它的效果放大。
在户外广告和促销活动中，概念块是写在巨大横幅上的短语，其内容触及了信息受众的情感关注点，并不断重复出现。
在设计或建筑领域中，概念块是一个大胆突出、超大尺寸、独特且可即时识别的形状。
在创造企业需求的过程中，概念块是可以被内部和外部理解的公司的核心意图，它在符合潜在客户情感关注点的基础上，传递你的目的、解决的问题，或者制造的产品。
在商业中，概念块存在于以下几点的交汇处：
你的真实意图，你解决的情感化问题或制造的产品，以及潜在客户的情感关注点。你要从中提炼、创造出你的概念块语句，然后一遍又一遍大声、清晰地传递它，直到它被看见、被听见、被铭刻在目标受众的大脑中。如果我们想获得回应，我们就必须先通过这种突出的、可即时理解的方式传递信息并获取他人的注意。
如果这种大胆、清晰、自信的意图声明与目标受众的情感化关注点相符合，你就能立刻建立起自己的可信度。
概念块必须通过不断重复才会有效。当你将情感、色彩加入概念块中，或者将复杂性与它联系在一起，那么它本身的吸引力会被进一步放大﹣﹣它会迷住我们，吸引我们的眼球。
概念块的应用方法
1．评估并确定目标受众的最基础的情感关注点，以及你的目的、你解决的问题或制造的产品，并找出这几者的交汇处。
2．无论是进行演讲，还是撰写简历或电子邮件，你都要创建一个大胆、独特的概念块来传达你对信息受众的关注。这个概念块可以是图像、符号，也可以是以超大尺寸横幅展示的概念块语句。
3．坚持下去！不停地重复这个大胆、突出、简单的概念块﹣﹣无论何时，无论何地，都要重复重复再重复。
旁观者一开始会目瞪口呆、不知所措，然后他们慢慢会冷静下来，接受并思考你传递的信息。
这是一个自动的情感化的过程，而且每次都能吸引到你渴盼的目标受众。
概念块需要不断重复才会有效果，这里面有几个原因。正如梅兰妮·普伦所说，人们至少要看到三次相同或相似的图像，才会记住它，尤其是在这个信息过量的世界中。当一遍又一遍被重复时，你的概念块也传递出了你的决心和信念。最后，它让你清楚地了解自己的根本意图及其原因，这会带给你宝贵的心理稳定感。
不断的重复会带来坚定的信念。
一旦掌握概念块的基础法则，无论在哪一领域从事什么工作，你都可以迅速地在人们的大脑中创造出符号。
本文领读：
王鲲鹏
华与华方法粉丝圈发起人
鲲鹏咨询创始人
曾带练小马宋、麦设计、巴顿等40多家乙方咨询公司
