1.定位是在潜在顾客的心智中占领一个有价值的位置。
2.定位的基本方法，不是去创造某种新的、不同的事物，而是去操控心智中已经存在的认知，去重组已存在的关联认知。
3.理解品牌延伸问题的关键之一，是要分别看待短期效益和长期效益。品牌延伸和酒精对人的原理一样，短期来看是兴奋剂，长期来看是抑制剂。
4.定位从产品开始，可以是一种商品、一项服务、一家公司、一个机构，甚至是一个人，也许就是你自己。
5.不要试图改变人类的心智成了定位理论最重要的原则之一。
6.找出空位，然后填补上去。
7.如果公司自问“我们要满足谁的需求”，还不如问“谁不用我们的品牌”。
8.给低热量和低价格产品起名字时一定要小心，在暗示其好处时，话别说过头。
9.如今，沟通本身就是问题。
10.你看到的是你想看到的。
