超级符号原理——货架思维—— 清理设计垃圾可获得最高效的包装
要点：
1、不能形成品牌资产的设计，毫不犹豫去掉！
2、不能提高阅读效率的设计，毫不犹豫去掉！
很多设计饱含了“设计垃圾”，这在生活与工作中实在太常见了。首先，我们先定义什么是“设计垃圾”？
设计垃圾——多余的符号、多余的字眼、多余的线条、多余的阴影、多余的灰尘等等，总之不能形成品牌资产，干扰到阅读顺序和速度的，都是设计垃圾。
设计垃圾常见的场景有两个：
1、自嗨性装扮
很多时候，我在跟客户提案的时候，我一般会当面提出来，你说你这个设计“垃圾”太多，说完之后怕“垃圾”这个词眼是否有歧义，后面我都会再做解释，客户原来的“设计垃圾”是什么尼？最常见的就是那些“辅助图形”和“英文修饰”。一个葫芦的LOGO，明明可以做的很简单直接，但非得加一些云啊，毛病笔画之类的，说什么更有意境感，更能体现悬壶济世的含义.....我说：“是的，你说的都对，但这影响了我识别它是个葫芦，这就是最大的罪过，你的品牌符号不是放在博物馆里，不会一群人盯在你的门头下面，一起跟你起舞意淫你的意境。”，如果说那些乱七八糟的辅助图形是自大狂，喜欢用“英文修饰”的那帮人就是“变态般的自卑”，融入到骨子里的自卑，我见过很多门头和包装，英文的数量和大小碾压了中文和品牌标识，百思不得其解这是图什么？
2、修改过程中的累赘
比如，两个月之前是那么想的，按照那个思路做包装，过了一个月发现不对，于是开始修改，但在修改的过程中会自动保留之前留下来的元素，这就有了垃圾产生。一些莫名其妙的线条、莫名其妙的颜色，莫名其妙的字眼，我们这是在上一个垃圾场上做新的设计，改了无数稿后，我们终于觉得把事情讲清楚了。但是，透过层层垃圾，其中的价值只有我们自己知道，对于购买者来说，看到的只是一堆垃圾，因为他不在我们的语境里面，这就是设计的“自明性”。
在做设计清理的时候，就是拿着这个设计看，一个字眼，一个色彩，一个线条，一个阴影考问过，大胆的把所有我们认为的东西去掉，如果这个元素，无法确定是不是必需的时候，这里就有了一个很重要的辨别标准——只要有可能是必需的，就肯定不是必需的，只有当我们确定他是必须的，那么它才是必须保留的。看似标准在这里很简单，千难万难手艺最难！你咋辨别什么是必需的，什么是有可能必需的尼？这就靠手艺了！
只有我们把所有的设计垃圾去掉后，这个包装、这个设计才是高效率的！
