回归优质内容 市场对阿里大文娱信心大增!

从 2020 年以来的财务来看,阿里大文娱的亏损收窄达 90%,逐渐达到了收支平衡,最近港股,阿里大文娱旗下的阿里影业大涨 5%。

优酷和土豆是阿里大文娱的核心业务之一,数据显示,去年第四季度,优 . 酷平均月用户达到了 28 亿,比同期 2019 年增长了 53%,平均月付运费达到了 1 亿。

阿里大文娱营收增长,季度亏损收窄,从最新的财报显示,阿里大文娱的季度亏损从 30 亿逐渐收窄到了 10 亿,情况越来越好。

广告和会员增长速度亮眼,以阿里大文娱旗下的优酷为例,会员数量成倍增长,这主要受益于优酷更精准更高效的新付费用户招募,以及来自中国零售市场 88VIP 会员计划的贡献增加,市场对阿里大文娱的信心逐渐增强,原因何在?

疫情的影响,文娱产业动荡电影行业受到重创,网上娱乐逐渐兴起,同时国家推出了限娱政策,在这种情况之下,阿里大文娱又是怎么做的呢?

首先是人员和机构上的调整,实行一对 N 结构,各个机构直接对一把手负责,减少中间环节,对市场的反应速度更快,同时对产品结构进行了优化,比如去年 12 月 27 日,阿里大文娱又成立了杭州优酷文化娱乐有限公司,从事广播电视节目制作经营互联网信息制作,同时接收优酷电影 100% 股权,机构精简的同时,指向性更加精准。

在内容上更加注重优质内容的输出,阿里影业,阿里文学等开始逐渐回归优质内容,阿里影业参与制作的《长津湖》全球票房第一,同时还推出了《我不是药神》、《哪吒》等多部优秀作品。

除了增加优质内容的输出以外,阿里大文娱开始节省成本,坚定了扭亏为盈的决心,除了在内容打造上省钱你以外,也在产品的宣传上,节源开流,用互联网思维改造传统的影视行业,特别是阿里大文娱所开发的制片系统,让影视剧的制作更加透明,规范流程。

里巴巴的业务广泛,为阿里影业的发展奠定了基础,从影院的建设,到电影票的发售,以及优质内容的制作,阿里大文娱已经形成了一条龙服务,在票务平台方面,淘 UC 票票协同天猫,淘宝,高德,优酷,口碑等多个数据平台,全方位助力阿里大文娱的发展。

在加强优质内容输出的同时,阿里大文娱大大减少了营销费用,以阿里影业为例,2020 财年营销费用大幅减少,其他板块亦是如此。

合一集团由优酷和土豆组成,今后的发展方向也进行了调整,将强化 VR 产业发展。

合一集团古永锵:VR 有望在 3 年内爆发 将强化 VR 产业发展,今后的三年内,和一集团将坚持 VR 发展战略,从内容出发开放合作,持续推动 VR 的发展。

为输出更多优质内容,优酷将签约国内 80% 的顶级团队,联合超过 50 家的海外合办,共同探索 VR 内容的制作,继续坚持多平台发展方向,和华为、荣耀、三星、vivo 等众多平台,在拍摄观看内容制作上深入合作,为老百姓提供更直接更方便,更优质的内容以及观影体验。

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