今天读到的「西贝X华与华9年持续合作总结」2.1-2.3的部分，让我对「重塑品牌」时如何展开「品牌资产」积累的工作有了步骤上的认识，首先打造能够积累「品牌资产」的超级符号，也就是「品牌名」（品牌名是第一品牌资产），其次是思考如何通过宣传积累「品牌资产」，也就是开发设计“品牌的元媒体系统”，做足基本功，再对外亮相。
文中写到：“西贝坚定地走‘莜面’这个健康品类的路线，品牌名就叫西贝莜面村。品牌名是第一品牌资产，所以华与华的第一个课题，就是教会所有人念‘莜’。怎么做呢？超级符号的本质是嫁接文化原型，人们往往只认识他们已经认识的东西。占领一个文化原型，就相当于占领了这个文化所代表的所有财富。”
这里让我看到，在西贝这个案例中，第一个课题是：“教会所有人念‘莜’字”，降低品牌名识别、记忆、传播的成本。
那么如何教会顾客念“莜”字呢？
文中给出了两个方向，第一个方向是打造「超级符号」，通过嫁接文化原型的方式；第二个方向是直接“在品牌符号上加‘拼音’”，“以极低的成本普及‘莜’字”。
嫁接文化原型，也就是调动人们头脑中已经存在的知识迁移、嫁接到“新事物”上，让人们一看到就对「新事物」有一个基本的了解，而不是完全陌生的状态，这样不仅创造出了熟悉感，而且使人一下子就能记住。
“莜”这个字嫁接在两个文化原型上，第一个是“I LOVE YOU（我爱你）”这个超级话语，第二个是I LOVE NY（我爱纽约）这个超级符号。
打造「超级符号」的标准是：“不仅让大家能够看懂，而且让大家可以‘看图说话’”。
本书第37页对「超级符号」的定义和三大功能：“人人都看得懂的符号，并且会按照它的指引行事。指称明确、信息压缩和行动指令”。
关于西贝品牌名的超级符号，就是要解决品牌名不认得、念不出口、念错的问题，念不出口就影响人们自发的“播传”。比如说，今天在商场吃了一家好吃的店，想要安利给朋友，但是不记得名字，说半天也描述不清楚，对方也不能准确地找到那家店，也就没办法主动寻找，这就造成了“营销传播”上的阻碍。
嫁接在「文化原型」上，调用受众已有的对“I LOVE YOU”的理解和认识，不仅解决了“莜”字不会念的问题，还创造出了“熟悉感”，顾客不再是看到一个品牌心里会想“这又是一家新品牌”，而是会有“好像很熟悉”的感受。熟悉感最大的意义是：信任，信任从而产生购买行为。
打造好能够积累「品牌资产」的「超级符号」后，品牌在进行宣传的时候，并不是一上来就打广告，而是根据“「超级符号」与顾客的接触点，打造品牌的元媒体系统”。
文中写道：“重塑品牌的第一步，并不是铺天盖地地打广告，也不是急着找一堆kol和网红做宣传。华与华主动启动元媒体工程、商圈明星工程，打造最强品牌道场。基本功做足，才能对外亮相。品牌有哪些元媒体呢？这要视行业而定。对于餐饮品牌来说，最大的元媒体就是门店。西贝每年要接待6000万名顾客，进了门店之后，品牌的方方面面都是我们可以‘全面媒体化’的元媒体系统。基于这样的思想，我们从0-1重新开发设计了西贝的店招、店内菜单、宝贝围兜、湿巾纸、手提袋等一系列元媒体。”
这里让我看见，在重塑品牌之后进行推广的过程中，首先要考虑的是规划品牌自身的元媒体系统，系统规划的方向也就是梳理“超级符号与顾客之间的接触点”，把每个接触点都当作“品牌媒体”进行设计，把品牌自身拥有的、可以开发利用的媒体资源用好，完成品牌「全面媒体化」，再向外购买「延伸媒体」，进一步提升品牌的曝光量和知名度。
