我们所处的时代是信息大爆炸的时代。我们每个人每天都会接触到很多条信息。什么样的信息，才能打动人心？什么样的广告，才能让人过目不忘？什么样的创意，才能让人耳目一新？
时代的发展，对我们提出的要求越来越高，求新求变越来越难。为了满足甲方的要求，取悦消费者的喜好，我们常常废寝忘食，加班工作。真心希望有一名师指点前进的路途，让前方的崎岖坎坷之路变成通途。
遇到了《引爆创意》一书，就像是获得了成为创意高手的秘籍。本书详尽地介绍了好的创意产生的流程。
本书作者史蒂夫.哈里森是获得世界多项创意大奖的创意总监。他30岁才开始广告生涯，从文案起步；他先后出任奥美互动创意总监；他还创建了HTW公司，使之迅速成为全球创意标杆；他还被行业顶尖杂志评价为这个时代最伟大的直销创意总监。
《引爆创意》集作者15年摸爬滚打的经验于一书，本书告诉我们绝妙创意产生的流程；让我们持续创作出傲人作品。本书不仅为广告人提供了可借鉴的方法，还告诉管理者怎样的工作环境，有利于好创意的产生。
（一）问题/解决机制
“人们只关注对他们‘有用’的东西。也就是说，想要引人注目并被记住，你必须搞清楚你贩卖的东西对预期受众有何益处。说白了，你应当想办法为预期受众解决问题、满足他们的需求”。
一则好的广告创意，应该充分挖掘到所销售产品给人们带来的好处与功效，否则再好的创意也只能是空中楼阁。
（二）好创意产生的步骤
1、深刻把握消费者心理和需求，明了你对他们有何益处。透过潜在消费者的视角来看待世界，为他们所面临的问题提供尽可能贴心的解决方案。
2、了解必要的背景
明了产品的销售对象。搜集尽可能多的信息，并且了解目标人群的真实想法。弄明白产品或服务能给客户带来何种利益。
3、深入调查，厚积博发
通过个案、鉴定书、实验数据、对比分析等渠道，尽可能地完善信息
。如果创意人员对客户、市场环境，对客户及竞争对手的产品、以前的广告策划，对纸媒、公众及专家的意见等充分了解后，“绝妙创意”自然会脱颖而出。
三、如何营造创意如泉涌的工作环境
1、好的管理者应营造一个大家都感到自在、轻松且人尽其才的工作环境。
2、培养员工对“手艺”的尊崇。
3、给员工提供更多学习的机会。使员工醉心于学习。
好创意的产生离不开不断的学习，多听，多看，多思考。《引爆创意》书如其名，希望能够打通我们的任督二脉，创造出好的作品。
