当乡镇干部身着民族服饰在直播间叫卖山货，村委会用短视频展现当地美景美色，这些突破传统政务形象的“官方整活”正成为乡村振兴的新风景。各地基层干部以互联网为舞台，将农产品与田园风光推向大众视野，在带火地方经济的同时引发广泛讨论——这种融合政务属性与网络生态的创新实践，既彰显了基层治理的时代活力，也在“流量至上”的浪潮中面临着价值重构的深层思考。从“黑猫白猫抓到老鼠就是好猫”的实践智慧出发，这场悄然兴起的基层传播革新，正以极具烟火气的方式，书写着数字时代干群关系重构与乡村资源活化的全新答卷。
盘活乡村资源，酒香出深巷。在“酒香也怕巷子深”的市场环境下，相对于需要抱着产品到处找企业推销没有稳定的销售渠道的传统产品售卖方式，酒香也怕巷子深。基层干部以数字工具破解传统产销困境,将农产品与乡村风光“搬”上网络，以网店运营、直播带货、短视频种草为“新农具”，构建从深山到餐桌的直连通道。这种模式不仅打破了“抱着产品找销路”的被动局面，更通过品牌化运营让地域特色资源实现价值跃升，激活乡村经济内生动能。
顺应数字化时代，守正创新宣传方式。党的十八大以来，网络空间主旋律愈发鲜明，正能量传播体系不断完善，为基层宣传提供了优质生态土壤。相较于传统座谈会、官方网站、主题教育等覆盖率有限的形式，数字时代的信息传播具备速度快、辐射广、互动性强的天然优势。所以乡村的发展更应该突破传统思维，以新时代中国特色社会主义思想为内核，顺应数字时代，坚持守正创新，通过短视频、直播等载体聚焦理论宣传，以群众喜闻乐见的方式增强内容针对性与实效性，着力增强学习宣传的针对性、实效性，让党的创新理论从“文件话语”转化为“网络新语态”，真正走深走实群众路线。
拉进群众距离，展现责任与温度。“官方整活”重塑了干群关系，基层干部以年轻化、生活化的表达缩短与群众的心理距离，从办公室走进田间地头，将政策、美食美景带给大众，将政务形象从“严肃刻板”转化为“有温度、可感知”的具象存在。这种创新不仅展现了基层治理的灵活性，更通过沉浸式传播让群众直观感受乡村发展的责任担当，为乡村振兴注入情感认同与社会合力。
“黑猫白猫抓到老鼠就是好猫”，基层宣传创新需始终以服务群众需求、推动乡村发展为根本导向。面对“流量诱惑”与“政务属性”的矛盾，既要善用数字技术释放传播效能，更需立足地域特色挖掘差异化价值，避免陷入“为娱乐而娱乐”的同质化陷阱，让“官方整活”真正成为连接群众、赋能发展的务实之举，在时代浪潮中走出兼具创新活力与责任担当的基层治理新路径。
