思维陷阱五：拿目标和决心来替代营销策略 | 好营销的5个基本面
最近在我家小区的电梯间发现了新的广告，看了下是某集团新推出的鲜奶产品，在某女明星代言的宣传海报旁的标识语句上印上了“某某某，高端鲜奶新标杆”，但是细想下，为了让消费者觉得自己很高端，就直接说“高端”， 这样真的让消费者觉得这个鲜奶产品很高端吗？我的理解是，该品牌的营销目标应该是要打造高端鲜奶新标杆，但是直接把目标替代营销策略来宣传沟通，是不是太过牵强违和呢？我们都渴望目标的达成，但是现实情况是，从自己目标出发做的事情，往往反而会降低目标的达成。在产品同质化越来越严重的移动互联网时代，“好产品”的标准不是基于自己主观认定，“好产品”来自于市场的认可，消费者需求的满足。毕竟，王炸只有打出去了，大家才说大，握在手里的王炸，自己看着最大啊！
还有 ，现在市场变化太动态了，而营销是直接和动态的市场打交道的。我们传统教科书上把营销的定义不外乎是：“营销是从外部环境去分析你企业发展的机会，然后找到你企业资源和机会匹配的点，去分割出一个市场，定位出这个市场，通过4P（产品、定价、渠道、销售促进）去完成一个营销组合，之后进行管理。”这个东西是大部分教科书所教的东西，有道理。但是它交给你的是“流程”，不触及本质。换句话讲，这样看营销，学营销，做营销决策，就好比是赵本山那个经典小品里面说如何把大象放进冰箱里面：第一步必须要打开。第二步，大象放进去，第三步，冰箱门关上。因为流程性的定义回答不了一个问题：什么叫做“好的营销”？什么叫做“坏的营销”？
接下来的内容就是带着大家一起认清什么是好营销的基本面？
