彼得·德鲁克，这位被誉为“现代管理学之父”的管理大师，曾有一句经典之言：“因为其目的是创造顾客，所以企业只有两个基本功能：营销和创新。”这句话中所蕴含的深意，揭示了企业成功的关键所在，并给出了长久生存和繁荣的路径。
首先，我们来看营销。德鲁克认为，营销不仅仅是一种手段，而是企业的核心。这是因为只有通过营销，企业才能真正了解顾客的需求，为他们提供有价值的商品和服务。营销的过程中，企业需要深入研究市场，分析消费者的行为和习惯，从而发现他们真正的需求。此外，营销还涉及到如何与顾客建立持久的关系，如何维护这种关系，以及如何通过这种关系获取更多的利润。因此，营销是企业获取利润、保持竞争力的关键所在。
然后，我们来看创新。德鲁克认为，创新是企业生存和发展的动力。只有不断创新，企业才能保持其产品和服务的竞争力，才能应对日益变化的市场环境。创新不仅仅是指开发新的产品或技术，更重要的是要找到新的方式来满足顾客的需求，或者创造出全新的市场。此外，创新还包括改进企业的管理方式和组织结构，以及开发新的商业模式。因此，创新是企业持续发展的关键所在。
从这两个角度看，我们可以认为，营销和创新是企业的两个核心功能，是其生存和发展的基石。这也是为什么德鲁克如此重视这两个功能的原因。他认为，只有当企业真正重视营销和创新，才能实现其长远的目标，才能在竞争激烈的市场环境中立于不败之地。
那么，为什么德鲁克只强调这两个功能，而不是其他的功能呢？这是因为他认为，其他的功能，如生产、财务、人力资源等，虽然也很重要，但它们都是为营销和创新服务的。换句话说，如果没有营销和创新，其他的功能就失去了其存在的意义。因此，德鲁克认为，企业应该将其主要的资源和精力投入到营销和创新中，这样才能确保其长久的生存和发展。
总的来说，德鲁克之所以如此强调营销和创新的重要性，是因为他认为这是企业成功的关键所在。只有当企业真正了解并满足顾客的需求，以及不断创新，才能在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，实现其长远的目标。
