阅读时间：2016年5月7日，14：00-15：00，21：30-22：30，2小时；
阅读书本：《牛奶可乐经济学》，作者：【美】罗伯特·弗兰克；中国人民大学出版社；P57-P231；
阅读目标：透过生活中的现象学经济学
阅读方法：泛读
整书阅读感想：
今天花了1.5小时看了P57-P123页，而余下的一部分用半小时浏览完了。
这本书给我的最大收获是（1）通过生活现象了解、加深对经济学最主要的两个概念“机会成本”与“成本效益原则”的理解。（2）另一个角度观察、学习经济学。
案例的切入点有点意思，但与概念的结合不够紧密，貌似只是课堂习题的集合。如果每一个案例下面由浅至深地阐述相关的、有针对性的经济学原理，而不是仅罗列几条经济学现象或近似结论，则效果更佳。
因为很多案例内涵的经济学原理有时是综合几条的，甚或含有诸如销售技巧等在内，故可在评述时有针对性地指出，哪些现象对应什么原理，或对应的是其他范畴的原理。
总之，虽然这本书荣膺“国家图书馆文津图书奖”，但我觉得对我个人而言，其价值并不很高，主要在于启发我从生活现象角度思考经济学的概念。也许用作课堂内容是生动的，但作为一本“系统的”，称得上“经济学”的书籍来说，言过其实。适合随手翻翻。
阅读笔记：
第三章，职场的奥秘
竞争性劳动力市场的基本原则：雇员的工资与他们为雇主在盈亏平衡点之上所创造的价值大致成正比关系。
在劳动力市场，情况是一样的，特定工作的薪资取决于其特性。亚当·斯密在《国富论》中提出：“补偿性工资差别理论”。
每一家公司的薪资模式在功能上都相当于一种累进所得税。
专业人士所得的服务报酬可能会影响他们提供的建议。
第四章，折扣中的经济学
凡是具有规模经济生产流程的卖家，都必然会用到设置折扣门槛这一工具。对价格敏感的买家打折，同时无需对其他顾客降价，能推动生产者扩大规模，降低平均生产成本。
要参加瑕疵品特卖会，顾客必须迈过三道坎。首先他必须不怕麻烦找出特卖会何时举行；其次，他必须记住日子，在那天专程赶到特卖会；最后，他必须容忍冰箱有瑕疵的事实。大多数高收入者连迈过一个门槛都懒得做，但诚如西尔斯百货公司的发现，有大量对价格敏感的购物者很乐于清除上述三大门槛。
第五章，军备竞赛与公用品悲剧
亚当·斯密提出的“看不见的手”，是经济学中最著名的一个概念。斯密第一个清楚地看出：“追求个人的利益，往往使他能比在真正出于本意的情况下，更有效地促进社会的利益。
当个人效益超过个人成本时，个体会采取行动。
基本上，既定环境的方方面面，以及人类和动物行为的所有特点，都是成本与效益相互消长所造成的直接或间接结果。
【我在参加文魁大脑读书会2016年阅读年挑战计划，本年度我要阅读书籍70-100本，请大家监督。每周没有完成的，发微信红包150元，一年没有达标70本的，再发微信红包2000元。
