由于我不太喜欢及时追热点，导致这篇文章经过深思熟虑在热点过后迟迟发出。

“小朋友画廊”原计划9月1日在线下互动站点发布，没想到合作伙伴的一次“意外泄露”，收获了巨大社交传播声量，并带动助捐速度飞涨：从8月28日“泄漏”到8月29日下午14点多，原本定下的1500万善款目标已完成，参与人数超过580万。

一、设计参与节点引起互动

在做产品做品牌过程中，筛选出让企业和用户双方获益的节点，双方获益的参与互动才可持续，互动遵循“简单、获益、有趣和真实”的设计思路。

这个H5参与节点就是“一元购画”，用户花一元就可以购买小朋友的画作，可以将画保存下来作为屏保，并能收到小朋友的语音留言，同时用户也可以留言写下对小朋友鼓励的话。这么做对腾讯来说是有益的，获得了善款；对用户来说也是有益的，获得了好看的屏保。

二、口碑扩散

要做到口碑扩散，就要在产品内部就植入了鼓励让用户分享的机制。

用户可以买下的画存为屏保，同时也可以“让爱扩散”。点击“让爱扩散”之后，可将带有二维码的画作存成图片，像日常发朋友圈那样将其发出来，也将这份爱心延续。

这个“让爱扩散”就是让用户分享的机制，那为什么这么多人愿意分享呢？

1.社交货币

分享购买的画作到朋友圈，既可以塑造自己有爱心、善良的品质，又可以体现独特、有品位的审美。这样的社交货币，谁不想要呢?

2.信任背书

参与感能扩散的背后是“信任背书”，是弱用户关系向更好信任度的强用户关系进化。

“小朋友画廊”H5是腾讯公益、深圳市爱佑未来慈善基金会和WABC无障碍艺途公益机构联合出品的线上线下互动公益项目，是今年腾讯99公益日的预热互动之一。

腾讯公司的品牌背书，无疑起到了非常好的作用。

3.诱因

这里引起传播的重要诱因就是音乐，音乐影响销售，因为音乐使得他们的国家思想更易被人们所理解，那些容易理解的思想触发了人们的相应行为。

这个H5的背景乐是《Vincent》，《Vincent》这首歌是美国民谣歌手Don McLean在参观梵高纪念馆时，看见他的《The Starry Night》一画时出现灵感一挥而就的，听这个音乐进入H5非常具有代入感。

4.故事

当品牌或者产品利益与故事相整合时，故事的活力才最具价值性。当产品和思想如此深刻地融入于故事情节中时，人们不可能只谈论故事而不谈论产品。

“小朋友画廊”里的每幅画下面都有作者名字、年龄、障碍类型以及画作描述，仿佛描述一个个生动的故事，这些故事正与品牌契合，吸引用户注意力。

5.高唤醒情绪

只要简单地把一些有高唤醒作用的情绪元素加入到故事或广告中，就能激发人们的共享意愿。

“小朋友画廊”引起情绪最高的就是温暖了。H5产品设计中，情绪元素有这些：小朋友的语音消息，简单、质朴，而又温暖；温暖的文案，H5载入界面的文案是这样的：我的心中住了一个“小朋友”，喜欢用画画跟世界对话；“一元购画”按钮，用的是红色背景的字体，大而温暖。

三、改进建议

当善款已经筹集完成时，这个时候打开H5已经不能再购买画作了，甚至不能欣赏到小朋友的画作，这未免让没有买到的人心生失望：我不能买画了，还不能看吗？

毕竟传播力强，这样的收尾太仓促，我认为活动结束后应该让用户能继续欣赏画，当用户想要购买时再提示筹集已完成。