现代社会中，很多商家花大价钱请明星做代言人，为它们的产品做 广告。我们知道，广告的基本作用是传达信息，如果仅仅是为了传达信息，这些商家为什么愿意请那么贵的明星，花那么多的钱来做广告呢？
1.明星是否应该为广告代言负责
2.巨额广告的作用
3.餐厅如何取信顾客
4.学校如何取信学生
5.医院如何取信患者
思考题
在检验产品质量的时候，通常会遇到两种不同的机制，一种是消费者本身就是品质的最好检验者：一部电影好不好看，消费者说了算；一个明星是不是明星，消费者说了算 。
但另外一些情况，例如老师是不是好老师，不是由同学定的，通常 是由老师之间互评而决定的；医生是不是一个好医生，不是由病人定的，而是由医生之间互评决定的。为什么会有这样的区别？
信息不对称的程度不同，检验产品所需要的时间成本也不同。
一方面，明星的“产品”够不够好，消费者能直观得看出来，而且检验产品的过程不需要花费较长的时间。这根本上在于市场上大多文艺作品的欣赏门槛很低，明星天然就是曝光给大众的产品。
另一方面，老师和医生的“产品”，学生和病人并不能完全检验，而且也需要很长时间。“老师和医生的产品质量不好，消费者事前很难知道，而且教育质量和医疗质量大多消费者不具有评判能力。这根本上源于教育与医学天然具有专业性。
