彭壮:数据递增——抖音直播电商罗盘数据透视分析诊断(第20期案例:自然流起号)

01

一切数据都YYDS,肯定是有憋单套路的,不然不可能1分多钟的流速

为什么没有流量?

权重低,这个是在养号的阶段,权重是靠账号一天一天播着播着养上去的

当然,一场能拉爆吗?可以的,低权重也可以一场拉爆,但是靠的是你的 “即时停留”的能力

这个主播有憋单套路的能力,但是他的理解能力不够,对牛弹琴,建模型的能力不够,成交能力不够,“即时停留”不够,所以没有拉起来二波大流


02

客单价299,估计是一个应季爆款,比如呢子大衣、高仿品之类的

这个号现在是平播在炸单品都有流量,看起来已经数据很OK了,但是 仔细看成交趋势图和人气趋势图,还是有问题的

第一,这个账号最怕的是违规,违规就没有了开口流量(一波流)

第二,虽然是打单品,但长久之后,这个账号的老粉会越来越多,他是靠这个品活着的人,没有办法选的品很好,不要在线人数的直播,他是可以开两场直播的

第三,拿给有憋单节奏的人,可以卖80万都可以卖出来,这就是主播能力!半个小时3炸就能卖10万


03

这个账号一看就知道是抖音小店的主账号来播的,主要卖抖店而不是橱窗的产品,所以抖音商城流量占比会比较高,应该是源头工厂店,而且是拉时长的直播间

很多情况都反映出2023年抖音在扶持商城流量,比如你设置抢光了,平台会立刻有一个“找相似”的按钮,让等不急憋单的消费者从直播间进去商城找类似产品

做自然流的,我们既要直播推荐90%以上,又需要避免其他流量过高,平台又扶持商城流量,那怎么办呢?

建议源头工厂可以专门做一个商城账号,来截流这一部分通过搜索、找相似和商城推荐等等来的流量,商城流量特点就是非常精准且稳定,还是蛮香的

04

平台在发展,流量红利期结束,大量品牌开始入局,平台就要开始收割商家了,赚了钱之后的商家适当的付费还是有必要的,有了模型的账号,可以从随心推开始尝试

真正做长久生意的源头工厂,做店铺自播,需要的是稳定的流量,而不是一天突然爆了的流量

起号很简单,但是稳号很难,稳号首先稳的是口碑分和店铺分,2023年会玩自然流能够稳号,产品和客服非常重要。

源头工厂播久了,老粉占比要防止过高,应该在目前开春时节打新款的时候, 打出一个爆品就一直坚持打单品突破,要统一主播的思想,即便卖一段时间的预售也没事


05

我们需要的是精准流量,自然流依然是顶流,但是很多人反馈自然流的播法太累了

一是憋单的玩法对主播的要求很高,二是自然流的赛马同行的不确定性导致很容易波动、不稳定,三是不懂底层逻辑的,很难坚持

所以2023年自然流起号之后,可以多关注3个渠道来获取流量比如:付费、视频和商城

当然,如果你不怕吃苦,不怕累的,依然可以坚持自然流播法和起号方法白嫖平台的流量,一定是非常有挑战性和创造性的


下面看一下一个从0到一场卖1万的数据递增罗盘自然流起号,第1天到4天的所有数据分析:

06

第一场需要做什么数据?——过个风控、开个广场

第一场直播推荐就是0的,那就是被风控的,第一场刚刚开播的账号, 其他占比都会非常的高,我怀疑抖音是故意在压低我们的起号速度,占比高可以拉时长还有一场一场的去播就好了,一般三天内账号就会正常

停留很低是因为没有标签,所以22秒不用在意

开广场就是打开我们的直播推荐,在后面黄线突然高起来了,我们要等我们的黄线下来了,我们再下播,不要卡着黄线下播


07

第二场重点要做的是——打标签的动作

场观递增、停留递增、千次递增、新增粉丝递增、粉丝团递增 

但是从平均停留看,流量还是比较泛的,在线高的时候有40多人

前期重点看浅层数据:加团、转粉、停留

130的客单价,点转可以做到10%已经很不错了,但是还缺成交,而且浅层也不合格,明天继续优化各项数据

08

破了一万的场观,给了一个2000的开播急速流,第三天的数据做得非常漂亮

灯牌数据需要加强一下,开播流量太泛了,难免点击-成交转化就很泛

第一波流量泛,成交不好,那么就没有接住,他是靠后面憋单憋起来的45秒的停留

为什么不让敞开了库存 ,而是要憋着放单?因为别人拍了就走了,就不会有停留了

千次虽然不合格,但是是递增的,当然千次也没有一定合格多少

赛马机制是赛的是:同层级、同时间段、同类目、同客单价的同行,所以只有第二天才能看出来自己当天的数据合不合格!第二场的急速流500,今天是2000,说明第二场的数据时候合格的,超过3000多场观的同行了!


09

第四场的层级与第三场是差不多的,说明1万左右的层级,他赛马没有赛过同行

今天的在线人数稳,最高在线达到了400人 ,但是炸得发挥有点不稳定,需要复盘炸得好的那一炸

(成熟团队可以破260人在线,有承接能力,但是小白团队不要只看在线人数)

想要自然流爆起来大流量,要保证新号直播推荐95%以上,才能破几千的高在线



10

第五场的流速是3000了,说明第四场数据做够了,最高在线600人

第一回合只炸了16单,但是有几百人的在线,这个是不行的,说明没有洗明白

就会上半场可以,下半场没有劲了

要么 就是封得太慢了,流量直接往下滑了,要么就是话术衔接的问题、包括连接、团队配合的问题,重点找后半部分的问题 

如果持续千次做到1000左右,那么就是非常精准了,他第4、5场都是同样的问题


——拿思维导图➕爱你的壮哥

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