“语言是钉子，视觉是锤子”，品牌如果懂得如何将关键语、视觉锤，钉到大众心中，从市场中脱颖而出，才是成功的关键。
低端的说价格（省），中端的说档次（专业），高端的说文化（大师）。
品牌情绪
高端品牌要带点伤感。中端品牌要温柔。低端品牌要快乐。初创品牌要先愤怒。
品牌一定要有情绪。
品牌关系
低端品牌打造的是亲戚关系。中端品牌打造的是朋友关系。高端品牌打造的是上下级关系。
铁打的刚需
年轻人永远爱喝糖水，中年人永远爱喝白酒，老年人永远爱喝茶。和自然规律斗，品牌就会死得很惨。
在一个充满竞争的市场，想要翻盘的三个方法：
一、产品力是里子
二、品牌力是面子
三、影响力才是票子
一、你的产品要有社交性
二、你的产品要有知识性
三、你的产品要有娱乐性（迪士尼、冰墩墩）
心智品牌必须做到的“三个一工程”：
一条朋友圈
一条抖音
一条小红书
当你的品牌处于弱势地位的时候，最实惠、最容易的办法就是借。
啥热门你就蹭啥，完成低成本的信任背书，而信任背书是品牌起步最为重要的一环。
四招打造产品的卖点：
一、人无我有
二、人想我先
三、人先我响
四、人响我反
——读《借势》
