这篇文章跟你分享近期淘宝教育发布的《2016年度教育数据报告》。
我们知道，淘宝已经把触角延伸到了在线教育行业，开通了淘宝教育在线平台，有语言学习、考试备考，甚至还有时尚美妆等各种课程。2016年度，淘宝教育整体业务体量正在迈向百亿关卡，增速超过了125%。那么，淘宝教育平台的海量数据能反映出什么在线教育的新趋势呢？最近，淘宝教育发布了《2016年度教育数据报告》，我来给你说说。
首先是职业教育潜力大。虽然报告显示，学历、考试考证是目前在线教育领域的刚需产品，成交量占总量的四成以上，但淘宝行业平台总监杨润华在接受《天下网商》采访时说，相比于学历、考证这些受考试周期影响比较大的产品，职业教育产品未来可能发挥更大的潜力。因为职业教育用户以就业或考试作为最终学习目的，属于刚性需求，不仅用户数量庞大，而且付费能力较强。同时，他们还有一定的学习基础，自学能力强，能更好地接受在线教育这种形式。杨润华认为，如果三四线城市的孩子想要到大城市闯荡，那么在线学习职业课程就可以成为他们的敲门砖。
第二个趋势是90后最主力，80后最有钱。《报告》显示，目前淘宝教育平台上有超过1700万的真实用户，其中男性用户占比46%，女性用户占比54%。学生和公司职员这两类人群超过了总用户数的一半，是最主要的消费人群。从地域来看，东部发达地区用户购买力比较强，海外买家逐渐增多。在各类城市占比数据中，二线城市最高，占了近三成的比例。从年龄层面分析，“90后”一代占比最高，是总成交人数的55%，而已经成长起来的“80后”则“最有钱”，客单价最高。
第三个趋势：服务消费接轨实物消费。《报告》显示，实物消费和服务消费人群重叠的趋势越来越明显了。其中，体育运动相关课程的消费者与运动用品、服饰的消费者重合率达45%，音乐课程消费者和乐器购买者的重合率也达到了22%。
最后，杨润华在解读《报告》时指出，这一年用户购买教育服务时，出现了三个重大变化。第一是在线趋势越来越明显，今年较去年有爆发式的增长。尽管目前教育机构还是以线下为主，但线上趋势不可阻挡；第二是部分用户会根据口碑选择个体老师，尤其是网红老师聚集了大量的粉丝与用户，形成不断上升的趋势；第三是一对一和直播教学受到大众欢迎，录播课程市场逐渐萎缩，个性化学习未来将是主流。在杨润华看来，教育领域的线上线下并不是一个消灭另一个的关系，而是教育产品的两个不同形态。
以上就是淘宝教育《2016年度教育数据报告》的主要内容，供你参考。
本文源自：公众号“天下网商”（淘宝《2016年度教育数据报告》：在线、网红、直播已成新趋势）
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