价值4998全栈新媒体必修课精华|新媒体应用传播学
传播学
一、传播学的三个视角
线性视角：被动受众
非线性视角：主动受众
文化视角：构建文化认知
二、线性视角修辞学理论
立场：被动受众
目的：以说服为中心
技能：听众分析、内容组织等软性技能
模型/修辞学三要素：理性诉求：晓之以情
情感诉求：动之以理
人品诉求：以德服人
现代应用传播学
一、线性视角的影响力六原则
1.互惠性：食人最短
2.稀缺性 ：物以稀为贵
3.一致性 ：保证书、言行一致
4.权威性 ：title 言行一致
5.偏好性 ：喜欢的人推荐的
6.共识性：三人成虎
二、非线性视角应用详尽可能模型
详尽可能模型路径：中央路径：高思辨人适用（对功能重视）
边缘路径：低思辨人适用（主观印象、共识）
例：对于用户评论
中央路径：重点在产品内容信息
边缘路径：重点在发布者信息、社区信息
