2017.10.9，2017年诺贝尔经济学奖掲晓，获奖人是芝加哥大学布斯商学院的理査德.塞勒（Richard Thaler）教授，他的核心贡献是列举了大量人的非理性行为。塞勒教授极大地丰富了我们对自身非理性行为的认识，他所发现的大量关于人的非理性行为的案例，为人们糾正自己的行为、提高存活的机会、变得更加理性，提供了扎实的基础。
一、经济学究竟是否以“人是理性的”为基础？
地道的经济学思维，从来不以"人是理性的"为前提条件。经济学是研究笑于存活的规律的学问，人是否理性不重要。人往往是非理性的，但代价越高，人就会变得越理性，否则迟早会被淘汰。
本专栏（ 第005讲|不确定性，进化与经济理论、第2周问答|帮助弱者，才叫慈善）讨论了：
(1)为什么哪柏是傻瓜，也能赚取利润；
(2)向阳的树叶是否具有理性；
(3)思想中的非理性为什么比行动上的非理性更严重；
(4)发脾气究竟是理性还是非理性等问题。
二、股票市场里究竟有没有由于非理性行为而产生的泡沫？
塞勒教授的研究表明:
- 人们在股票市场中存在大量非理性的行为
- 对“绩优企业”的未来过分乐观
- 对“绩差企业”的未来过分悲观
- 一些经济学家专门研究金融市场中的非理性行为，形成所谓“行为金融学”领域。
- 本专栏（第079讲|股市到底有没有泡沫）曾对“行为金融学”做过评论：
今天兴起的一个新的学科，叫行为金融学，专门研究人的各种非理性的行为，什么时候反应会过激，什么时候反应不足，什么时候会犹豫不决，什么时候会有”博傻“的行为等等。这些研究一旦取得成果，人们那些愚蠢的行为一旦是有规律的，这些规律就会被人们掌握，用来预测股票和其他资产价格的变化。
三、人知道自己会犯傻后应该怎么办？
塞勒教授认为：
- 针对人的非理性行为，家长制具有一定的意义。
- 本专栏（第061讲|产权保护之三：不可转让原则）曾在“产权的禁止转让原则”中讨论过:
政府为了预防麻烦，会事前颁布阻止人们进行交易的禁令；而个人如果能够预见自己的非理性行为，也会实施“自我执行的父爱主义”，比如睡前把设好的闹钟放到自己的手够不着的位置，以确保自己能被闹钟闹醒。
四、企业家的决策究竟是否根据最大化原则来作出？
塞勒教授的开创性研究，鼓励了其他学者对"有限理性"的讨论：
- 企业家的经营决策，未必是根据最大化原则来作出的。
- 本专栏（第093讲|成本与产出）讨论了在真实世界中，为什么“决策就是拍脑袋”；经营生产的决策，为什么有“事前看”和“事后看”之分。
- 地道的经济学思维认识到：企业家的决策当然是在大量不确定的情况中确定的。
五、人应该让谁来决定自己的生活方式？
塞勒教授在其与经济学家桑斯坦（Cass R. Sunstein）合著的畅销书《助推》中主张：
由于人存在非理性行为，所以政府应该加以管控，如限制导致肥胖的食品和饮料的销售等。
- 本专栏（第116讲：监管也要进入竞争机制）回应了塞勒的这一主胀
- 比较了这种生活方式的选择，究竟应该由政府一刀切地提供，还是由在市场中竞争的专家来提供的问题。
