一种认知、判断或者决策，绝不仅仅是对不对的事情，而是愿不愿意的问题。当你的欲望作祟，理智的份额就会相应减少；当你的恐惧增加，在某些场景下，它会提高你的理智份额，在另外的场景下，它也会导致你的理智份额下降。
心理学家Daniel Kahneman曾提出概念“损失厌恶”（Loss Aversion），指的是当人们面对同样数量的收益和损失时，人们认为损失更让人难以忍受。
正是因为这种心理，在股市中人们在亏损时在恐惧作用下往往选择长期持有，期待有朝一日能翻盘。而在盈利时却在欲望的驱使下选择早早卖出，落袋为安。结果就是赢小亏大。
想要赢大亏小，正确做法就是当有损失的时候，克服内心的害怕，果断止损。当盈利的时候，坚持持有，让利益最大化。只有能够适时地调整好理智、欲望、恐惧的占比，做出优于大多数散户的决策才能真正领会巴菲特的名言：别人贪婪时我恐惧，别人恐惧时我贪婪。
