1、写文案要像跟普通人说话一样，避免太难懂的词汇。用奥格威的话说，在用一些深奥的词汇之前，首先用这些话去郊区的农场和农民聊天，如果他们能明白你说的什么，那就用吧。
2、图片或者标题，应该带来的是一种疑问，让读者感兴趣，自己去正文寻找：这究竟是什么？
3、要明白广告的作用就是引起好奇、吸引消费，因此尽量让广告更完美的重要性要大于原创作品。模仿是写好文案的一个方法，但模仿不等于抄。
4、尽量不要让读者在标题中就读出“这是一个广告”。可以回想一下，微信朋友圈中我们最先屏蔽的就是一眼能看出是广告的好友朋友圈。
5、早在几十年前，奥格威就已经提出了名人效应：“插图里出现人们已经在电视广告中熟悉的人物和角色能提高平面广告的回忆度”，事实证明这个观点是正确的。
不过，我以前认为明星代言的作用是“既然他（明星）都在用，那产品肯定没问题”。现在对于请明星代言的原因有了新的认知。
