标题：学会这六招，让你的品牌像病毒一样疯狂自传播

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如今流行网红店，我们看到一个有趣的现象，为什么奈雪和喜茶奶茶店排长队，要等待长达半小时才能够排上队？但越是排队，人们还宁愿等待，不肯轻易放弃。而为什么在同样的路段，有的奶茶店价格不高，却门可罗雀？

宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳伯杰，在《疯传》中为大家解密了，品牌之所以被疯传的六大原理。乔纳伯杰是营销学专家，在美国诸多的顶级学术期刊上和各大报纸上发表过很多关于营销学的文章。让我们来看一下《疯传》是如何发生的。

如今微信注册6亿，微博注册5亿，借助平台势能，如何做好事件营销？才能引起人持续不断关注与评论呢? 我们要把握这六大原则。

1，社交货币:人们之所以会在朋友圈里分享任何内容，都是为了展示他们想成为的理想形象，以便和朋友圈的朋友交流。

比如坚持亲子共读打卡300天，就会让人觉得你特别能够坚持，特别有面子。那么为了迎合人们炫耀身份需要，构建他们渴望的形象，就可以发起亲子共读打卡分享，吸引大家的关注。打卡分享也记录了一个人取得的成就，为了跟随时尚的品味，大家有孩子的，也许就跟随着同学，邻居，朋友圈好友，也打起卡来。

网红奶茶店也是把握了大家稀缺性的心理，大排长队，看到排长龙了，大家都被吸引来排队，甚至把 长队的图片发到网上，和朋友交流，怎么会有人这么喜欢喝这个奶茶店？等好不容易排到队，又晒一下，这个据说要排队半小时以上的奶茶店，终于被我排上了，味道是还不错。

2，诱因：用一些剌激物和联想，或者将产品和服务创造出出人意料的惊喜，从而引发分享。

可以用一些品牌联想物，比如格格亲子读书会，可以命名为“柠檬读书会”，让人联想到酸爽的柠檬，一看到柠檬就会联想到格格亲子读书会。

可以把产品和服务与购买场景相结合，比如在学校门口，培训班门口，兴趣班门口，家长看到亲子共读的宣传是最感兴趣的。

还可以把产品和服务与使用场景相结合，比如，睡觉着，来20分钟亲子共读吧！

3，情绪：能触动情绪共鸣的事件也是最能够被转发的。

比如最近格格的访谈稿《从全职妈妈到月入五位数的育儿自媒体达人》，就触动了很多人亲子共读的情绪和全职妈妈想要找到更好自己的情绪，很多人纷纷转发。

因为转发这样正能量的稿子，会让大家在朋友面前显得更加积极、更加阳光，更加有活力。

4，公共性：设计产品和包装，让用户有回味感觉，能够反复使用，比如金句加上二维码晒朋友圈，大家看到喜欢的可以广泛传播。一定要让大家看得到产品或者能够联想得到产品，也就是随时随地

展示产品，用户才有可能有买的可能。

亲子共读打卡就是一个比较有宣传性的，因为每天在朋友圈出现，所以是公开可视的。把用户的评论晒出来，也是很好的自我宣传的方式。

制作亲子共读金句，在朋友圈里推广，附上自己的二维码，朋友们觉得不错的就也可以转发朋友圈，完成自我宣传。

奈雪奶茶的包装袋质量不错，可以反复利用，也有利于奈雪的品牌传播。

5，实用价值：更优质，更值得信赖，更有性价比，让大家觉得物超所值。

价格要让用户觉得看上去很便宜，但是在内容上要让用户觉得很专业，他才会主动在朋友圈里传播。

亲子共读分享的内容就要是比较专业的。

6，故事：因为大家都喜欢听一个好故事，很多品牌因为讲了一个好故事，才会大众广为传播。

所以我们在宣传自己时，要尽量将自己品质和特征融入一个故事中。格格上次的访谈稿就特别受欢迎，也是体现了格格的坚持和努力，所以大家纷纷传播。

而奶茶店“奈雪的茶”的由来:一是因为创始人彭心的网名就叫“奈雪”。二是这个名字就像彭心本人，散发着恬静柔美的气质，容易让人联想到缓缓飘落的雪花下，一位漂亮的女生在泡茶。这都是一些很美好、很有意境的画面，也是奈雪想传递给消费者的品牌理念。

奈雪不光售卖产品，还是创作一种美好的生活方式，而传达这种理念的方式很直接——把一切都按最高标准去做。彭心从自身体验出发，以自己手的握度尺寸打样，经过十八次开模，设计出符合女性纤细易握手感的“奈雪杯”。连不起眼的杯塞都会被细分为女生是爱心塞，男生是小太阳的图案。杯盖上有一个凹槽也是经过特别测试，女生可以避免口红粘在杯子上，设计十分贴心。

在这些细节都做得很好位的情况下，2018年3月，奈雪完成A+轮投资，估值达到60亿元，成为公开资料中茶饮行业首个独角兽。 这就是疯传带来的力量。

总结一下，在个人品牌的建立中，如果把握了以上六大原则，一个品牌传播的成功机率将会有70%把握。