2.头脑沙漏包括聚焦、发散、选择、检验这四个步骤，它不但能产出更多idea，还能帮助你从众多的idea中筛选出最符合商业目标的那个来。
3.头脑沙漏是从”聚焦“开始，而”头脑风暴“只是四个步骤里的“发散”那一环里，可以选用的众多方法之一而已。
“检验”与“选择”不同。“选择”是选出好的Idea或方案，是择优；检验是将不符合要求的方案去掉，是“查错”
发想创意的两种路径：以终为始、浮想联翩。
2.以终为始，是从要解决的问题开始，用一连串的“怎样才能”来层层推演，形成解决方案。
3.浮想联翩是靠“逐一穷举”，用一连串的“如果……会怎样？”来引领思考。
4.“办法”和“看法”，应该尽量用“以终为始”来产出；“说法”则优先考虑“浮想联翩”的穷举法。
