无论是过去的纸媒/视媒，还是现在的新媒体，新闻传播的归宿就是这10个字：传者传其意，受者晓其事。
通常来说与新闻比起来，传播的重点是重符号、重重复、重持续的…
尤其是今天社交媒体时代，时间碎片化，内容高度同质化，信息泛滥化，有效率的传播更是需要做到上述的“三重”，而不是盲目的追逐“爆文”、“爆款”，偶尔一次的爆款很快会消失，除非你能一直制造“爆款”，这种“碰运气”得来的爆款并不具备可复制性，实际上真正的爆款并不多见，但是教爆款的课程非常常见！
真正的爆款，我们见到的只是它绽放的那一刻，但它背后长时间积蓄势能的过程却被“人为”的忽略了。
真正的爆文无一都是情绪化的，所谓爆，就是点燃公众的情绪。
这类的话题带有公众性，绝大部分的自媒体人和企业自媒体，并不适合做这种话题，你去牵强附会，哗众取宠，或许可以得到“很多流量”，但一会就又流走了，因为用户不是奔着你来的，而是奔着“情绪”来的。
这是很多人对爆文理解上的误区，以为搞点社会热点，八卦一下，就能带来粉丝，就是做好了传播，实际上弊大于利，还不如不做！
回到传播的本质——传者传其意，受者晓其事。比如雷军是做小米手机的，我是传播IP营销方法论的，那么你们去看雷军，他传播的重点始终都是围绕小米的性价比，各种美好的体验，实际上即使雷军的传播也不够“爆款”，他只是多年持续、重复传播小米的体验和价值观。
而于我来说，仅2018年一年，我在微信朋友圈发了几千条有关IP营销的原创内容，在十几个社交媒体平台上写了200篇文章，这些都是围绕“传播学”“内容营销”“IP打造”“IP驱动”主题，从未有过偏移，我也是持续重复的传播“IP营销”这个概念，力争做到【传者传其意，受者晓其事】。
这就是对经典的传播学理论的“知与行”！
【传播的量和质】
在不否认量变引起质变的前提下，谈一谈传播的量和质！
实际上一直以来做传播的是两类人：追求量的和追求质的，只是很多人把二者混为一谈。
追求量：绝大多数是自媒体人，他们的做法是对的，因为他们的商业模式是靠量带来商业主广告的投放，没有量就没有投放，比如咪蒙等。
他们会追求“标题党”，内容题材也比较广泛，哪怕骇人听闻呢也在所不惜，追热点是核心工作，制造爆文是其核心竞争力。
追求质：绝大多数的企业自媒体，它们是要获取精准的流量，对自己的产品或服务感兴趣继而购买的用户。他们的商业模式是通过产品的销售获得利润，而不是接广告。他们的内容题材很固定，是某个行业的就是某个行业的，服务和互动应该是其核心工作，通过内容带来产品的美好体验应该是其核心竞争力。
这就是二者的不同之处，只是很多企业弄混了，学的做的四不像。
再延伸到头条和抖音这一类算法推荐（流量）的平台，这是一把双刃剑，他们是传播的另一极，当然也是好的平台。
只是智能算法推荐的流量并不是好的流量，它还是停留在“量”上，比如抖音，相对微信微博来说做个百万粉丝是容易的，但是质量就很不好说了。
所以我认为做好传播，一方面必然要做媒体的矩阵，同时也要了解和驾驭各个媒体平台的规则。另一方面要根据自己的商业模式，侧重去做“量”还是“质”，这是两种不同的做法。
做量的，内容就要泛一点、学会标题党，学会追热点，学会打擦边球（从监管角度来看，打擦边球和标题党的行为，会越来越受到社交媒体平台和国家严格的监管，搞不好多年努力的账号会被打压，甚至强制注销）。
做质的，内容就要专一点，要有深度，要聚焦细分行业，要注重服务与互动，要注重获取“信任流量”和“铁杆粉丝”。
【作者丨祝老师： IP营销方法论开创者、IP营销第一人、为个人/企业打造IP赋能！IP营销是对新媒体营销和品牌营销的重大升级，IP营销是新媒体时代的蓝海战略！匠心产品+IP驱动+社群放大，就是新商业时代的新打法！】
