新媒体写作最重要的技能，毫无疑问，是起标题。why？

不知道你有没有过这样经历：整理了近期公众号推文的相关数据，发现阅读量非常非常低，但是在这些阅读量低的文章里，分享率却很高？

这说明了一个问题：朋友！你的文章写的很好啊！只可惜标题起的不行！

标题决定了有没有人会打开的你文章。对于销售文案来说决定了整个部门的业绩，是公司生命线；对于原创作者来说，意味着阅读数，意味着传播效果，而且对品牌的传播也是非常重要的。你说标题起的不好能行么？

标题对文章的传播中很重要，来，让我给你缕缕，一篇文章在传播中会发生的阻碍点都有哪些：一篇文章的传播过程，可以分为一次传播与二次传播：

一次传播说人话就是：你在公众号看到一篇文章，点进去，并且看完了，没有就这样退出，而且还分享给别人或者分享到朋友圈给别人。这个过程叫一次传播。

二次传播指的是：你的朋友打开了你分享给他的文章，或者你的朋友们在朋友圈点开了你分享的文章，然后他们也分享出去了，这个过程就叫二次传播。

明白了有这些阻碍点，才更有利于你写出好的标题嘛~

01   一次传播的障碍点

我们都知道，现在所有的订阅号都被折叠在订阅号的列表中，而且，自从公众号改版之后，订阅号的推送都被改成了信息流形式。

信息流形式推送就意味着，哪怕你手机屏幕再大，在同一屏里你最多只能看到3-4个公众号的推文，也就是说，我们公众号发送的文章会因此会在更短的时间内下沉，用户们看到你文章的可能性就变小了。

毕竟绝大部分用户不会下拉很多看之前的内容。不是么？

大家都不会去翻阅信息流很前面的内容，所以在推送后曝光的一个小时内，是你的文章最有机会被用户看到的时间段！

而标题起到的作用，就是在这短短的曝光时间内，吸引绝大部分人点击自己的文章！

一旦错过了这个时间段，你的文章阅读量可能就上不了多少了~

然而！大多数人阅读的情况是这样的：

日常生活中，人们看文章的时间会非常琐碎，公车上、地铁上、上厕所等，这个时间段内他们的心情是浮躁的，阅读也是走马观花式的。标题若不能引起读者的兴趣，文章会马上被略过。

绝大部分的公众号内容重叠，同一件事情的叙述角度往往只有几个大致相同的切入点，写来写去都差不多，想得到用户的注意力，除了本身公众号的调性，只能靠标题。

哪怕点开订阅号的列表，也会看到所关注的所有公众号每日更新的标题，如果不能引起关注，该篇文章便不会被打开了。

所以你看，如果标题没起好，是不是内容再厉害也不会被点开？

标题决定了打开的人数有多少，也就是决定了打开率（看多你的文章并点开的人数占比）。打开率高，有可能分享的人数才会更多，一次传播才能形成，也才有更多的机会形成二次传播。

02   二次传播的障碍

一次传播与二次传播之间是就像是一个筛子，一次传播的人越多，才可能会有更多二次传播的机会。

假设你标题起的不怎么样，但是很幸运文章被点开了（因为总有用户是你的粉丝、或者关注的公众号很少嘛）。

并且，这篇文章你的内容很好，用户觉得对自己有帮助，被他转发到了朋友圈，形成了一次传播。

但是！决定用户的微信好友会不会打开文章的关键仍旧是标题，而不是内容。（因为看了标题他们就不想点开啊！）

如下图：

【一次传播与二次传播的过程】

决定二次传播效果好不好的是转发率（就是第一次看完愿意转发给别人看的人多不多），除了标题还有各方面的原因，如内容等。

比如说标题好但是内容不咋样，甚至是文不对题的情况下，多数用户会直接返回，不再往下看，一次传播都完成不了，更别提二次传播了。

现在的大多数人为了打开率而不顾转发率，标题党无下限，经常写出图文无关的标题，为了吸引眼球而吸引眼球。

虽然短时间内的打开率会非常高，但是很多时候完成不了一次传播，而且随之而来的可能是用户反感，进而取关，甚至毁掉你的个人品牌。

一个好的小编在推文章的时候，对标题的把控一定是相当严谨的，既要能够吸引眼球，又要能够跟文章的内容有契合。

当然，不一样的号对标题风格也会有所不同。比如一些公众号的标题就很长，从标题你就能看出大致的故事；有的公众号标题很短，带有强烈的情绪色彩，被戳中的人会毫不犹豫点进去。

这种长期坚持的标题风格，也会成为公众号独有的特色。对塑造粘性和差异化，有非常巨大的作用。

标题的重要性不言而喻。

对新媒体人来说，标题的训练非常重要，希望你多学多练，今后写的标题都能收获高阅读、高转发~