（一）
中国的科技公司只有两种，一种是酱香型，一种是浓香型。
茅台作为中国第一酒，一直领跑，很多人疑惑，为什么茅台那么贵？甚至茅台都不需要创新，却依然笑傲江湖，简直不符合市场规律。
其实，有一类刚需的产品是不需要创新的，就是有一些事情上，要遵守一个规则：No Innovation Here，就是“这里不需要创新”。
特别是涉及到口味方面的，比如盐，可口可乐，比如茅台、咖啡。饮食习惯，一旦形成，几乎是很难再改变的，甚至可以说是成瘾的。
比如最早人类对盐的需求，除开人类本身需要盐分的摄入外，对盐的口味依赖也是及其重要的原因，没有人会因为盐变贵了而不吃盐，所以自古以来，盐就是一个垄断行业。历史上我们一直听到的官盐和盐贩子，就是市场垄断、供不应求的一个重要表现。
（二）
可口可乐曾经做过多次尝试，试图做一些变革，进行技术创新，最终都以失败告终。
可乐，没出现之前没有人会觉得自己喜欢喝，但是经过几十年的口味培养，我们已经逐渐把它当成是一种生活中很平常的饮料，甚至是不可缺少的。
曾经，有一个同事，每天一瓶可口可乐，在加班时，甚至会买一大桶。曾经一度我们觉得他有可乐依赖，金觉得这样的生活方式是很不健康的。
后面我发现这样的人很多，程序员居多，每天一可乐，甚至被称为他们的欢乐水。
当然也有一些爱运动的人，也很喜欢喝，我就迷茫了，可乐到底是健康的还是不健康的？
除了可乐之外，现在职场人的续命良药，咖啡，也几乎是很多职场人每天一杯的两杯的成瘾性依赖。
（三）
茅台，同样，也是一种不需要创新的产品，因为大多数喝白酒的人来说，长时间喝酱香型白酒的人，会对清香型和浓香型的白酒产生排斥。
酱香型就是我们饮食中的那个重口味，一旦开启，会觉得其他酒都没味道了。
所以这是茅台作为酱香型白酒不要创新的第一点，用户习惯养成了，成了刚需了！
第二点，因为茅台酒的产量固定，无法扩展，只有在茅台镇特殊的气候,地理环境,水源、原料以及茅台特殊的工艺几个条件都具备的情况下才能酿制。每年固定的产量导致茅台酒供不应求。物以稀为贵，所以茅台价格一路攀升也不奇怪了。
第三点，茅台酒的贵，也与中国的白酒文化、酒桌文化有关，一瓶酒在社交饭桌上已经不是酒本身了，而是一种社交货币，一次饭局的规格有多高，就看这个饭局上的酒有多好，所以在饭桌上，茅台作为一种社交货币，也成为了不可替代的刚需。
