今年的国庆节虽然已经过去有一段时间，但是大家的心中还是会感到无比的怀念——不仅仅是因为那难得的假期时光，更是因为支付宝推出的“祝你成为中国锦鲤”的微博活动。
这场举世瞩目、全民参与的活动首发于9 月 29 日下午 2 点的支付宝官方微博，在活动期间只需转发微博，就有机会成为全球独宠于一身的中国锦鲤——这个幸运儿将获得由 200 多家支付宝全球合作伙伴组团提供的【中国锦鲤全球免单大礼包】。
但是对于我们来说，这次活动最吸引我们的不仅仅是他那丰厚的奖励，更是因为支付宝为了这次活动所造出的浩大声势——为了本次活动支付宝邀请了全球200多家知名企业和品牌共同联手。一时之间本次活动的风头无两。最终六小时转发破百万，周互动超400万。
这一次支付宝将活动内容宣发到其公众号平台，邀请更多用户参与。多平台的曝光和极高的话题娱乐性，加上各大平台的助力及明星和大V号的宣传转发，如高晓松和回忆专用小马甲等，使得活动最终转发量达到近300万，涨粉200多万。可以说凭借这一次活动支付宝为我们重新定义了社会化营销。
据公开报道，本次活动换来了企业微博社会化营销历史新纪录——单条微博阅读量超过2亿，周转发量超过310万，互动总量超过420万。一时间，带动全国各地微博号、公众号纷纷效仿。而支付宝只在微博开屏上投了广告，预计成本不会超过50万人民币。
但究其本质，这次活动真的那么简单和容易吗？其实不然，支付宝为了这次活动足足提前了约2个月的时间来筹划,前期还做了大量其他活动。根据行业资深人士分析，支付宝“锦鲤”活动成功的精髓在于有趣＋有钱，不是一味的彰显土豪。其中，用户参与自带趣味性，从而形成的自下而上的传播是关键。相比之下，最近大规模的类似活动就只是一味地追求土豪而不得精髓，导致和支付宝“中国锦鲤”活动有本质上的区别。
从实际效果来看，“转发锦鲤”+“支付宝”+“全球超多商家参与”，共同成就了这次刷屏级的营销活动。这三个重要元素可以说是缺一不可，用户熟知且原本就很火遍全网的概念/梗（转发锦鲤求好运），极具影响力的超级活动发起方（支付宝），超多品牌联合互动+超值奖品给予一名幸运儿，每一个点都能刺激用户神经。试想如果奖品不够多、不是万千宠爱集于一人，如果不是支付宝而是某个普通品牌发起，如果没有中国网民喜欢转发锦鲤的“文化因素”，这次活动也不会如此火爆，毕竟同类型的活动在天猫618时也有出现过，但当时并没有引起全网热传。至于活动的后续营销传播动作（中奖者发微博引发新高潮、支付宝制作超长礼物清单横幅等等）都是锦上添花的助推器，让活动热度得到延续。总的来说，支付宝中国锦鲤营销，是一次非常成功也非常漂亮的营销活动。
所以从这一点我们不难看出，在今天的营销活动中，要想达到一个爆棚级的推广效果、出色的创意和优质的渠道缺一不可。但是我们却常常会面临创意难得而渠道更难求的窘迫——很多时候我们是空有相当出色的创意却没有渠道去变现推广。
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