本文继续分享：好文案的核心能力！
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还想到2个写得不错的文案作品。
一个是女装淘品牌步履不停，其创始人肖陆峰写得最广为流传的一段文案「你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面……」
相信大家都应该看过，然而熟知的人都知道，这篇文案灵感来自李欣频为 “周生生” 写的长文案《我把我们不在一起的305天日子，买回来》。而后用自己的调性改写而来。
你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。李欣频的长文案《我把我们不在一起的305天日子，买回来》
我们错过了一生只有一次，2000年送给我们第一道阳光的感动。接着，我们错过了阳明山的鱼露和春天的杜鹃，错过了夏天的鸡蛋雪花冰和北海岸的浪，错过了玫瑰盛开、蜡烛点满幸福的情人节，错过了秋天奥万大的枫叶，还错过了你的笑容。
这2则文案，切入的创意点都是关于 “错过”，虽然步履不停是参考李欣频的，但这并不影响它的出彩。
因为它参考的是思路、是意境，不是去机械拼接李欣频的文案。最核心的是它有自己的风格，它是在理解自己品牌调性和用户人群的基础上，进行走心的创作。
步履不停主打都市文艺风女装，那结合乏味的办公、会议、地铁这些目标人群熟知的场景，再配以这种戏剧化又带美感的文案，我都能感受到那种 “个性独立、如风自在” 的价值观。
再说第二个，是几年前京东小金库做的走心视频广告《你不必成功》，当时一度刷屏。
定晴一看，和Nike之前为科比复出做的海报《你不必》几乎是同一种文案逻辑，句式都像是双胞胎。
你不必把这杯白酒干了，喝到胃穿孔，
也不会获得帮助，不会获得尊重。
你不必放弃玩音乐，
不必出专辑，也不必放弃工作，
不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。
你不必在本子上记录，
大部分会议是在浪费时间，
你不必假装殷勤一直记录。
你不必总是笑，
不必每一条微信都回复，
不必处处点赞。
......
你不必承担所有责任。
你不必背负那么多，
你不必成功。
NIKE基于大量具体场景和事实来塑造细节，是致敬科比，更是凸显出拼搏精神。
卷土重来
他不必在打破30000份记录后还拼上一切
他不必连续9场比赛独揽40多分
他不必连全明星赛总得分也独占鳌头
也不必为了一场胜利独砍81分
他不必一次又一次地刷新【最年轻的】记录
他不必肩负整个洛杉矶的期望
以至于跟腱不堪重负
倒地的那一刻，他不必站起
他不必站上罚球线投进那一球
也不必投进第二球力缆狂澜
他甚至不必重回赛场
即使科比已不必再向世人证明什么
他也必定卷土重来
虽然这个 “你不必” 和耐克的 “他不必”，是真的像。
但你把2个都看完，其实能发现内核的东西完全不一样，一个是说一群普通人的现实扎心状态，另一个写的则是科比的伟大精神。
而且京东金融是有洞察自己目标人群的，它所说的 “你不必成功”，戳中了很多轻人们 “不能接受自己不成功”，每天都绷得太紧的心理。这个广告虽然受到不少争议，但也阻挡不了当时 “你不必体” 火起来。
文案看似否定了年轻人的生活种种，其实用反鸡汤文案来打动年轻人，“你的坚持，我的支持”，为年轻人撑腰，从而获得品牌共情。
真的不必说这个广告与京东金融产品的结合性不那么强，它有它的目的，且后续有抓手。
总之，步履不停和京东金融虽然都是在模仿，但核心是在对品牌、产品以及用户有深刻的了解后，把品牌、产品语言翻译成了自己用户的语言。
所有牛逼文案背后，比拼的无非就是文案基本功。而这2点，应该是其中之二了。
再回过头来看文案的大多数问题，其根源往往在于：
我们一直在不断完善文案知识体系，修炼文案方法，强化自己的语言 “翻译” 能力，
却直接放弃了深刻洞察近在咫尺的产品和用户。
真相了！！
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