文 | 乡旅报告 巴芳
2019乡镇干部必读指导书：浙江A景区村庄创建
实战案例（二）： 松阳县 西坑村
全国首本关于建设美丽乡村升级版，打造A级景区村庄的案例集。精选浙江省最优秀的50个样板村，以山水型、历史型、双创型、融合型等4类村庄特色，总结每个样板村从发展理念、建设过程、创建路径、业态培育到管理模式的成功经验，手把手教会如何创建“业新民富景美”的景区村。
【适合文化旅游管理部门及乡镇领导干部实务学习及参考，并且非常适合作为创建村的教材学习使用】
浙江省文化和旅游厅、中国旅游出版社、《乡旅报告》团队联合出版，官方权威精品保证。购买可私信。
“绿遍山野白满川，子规声里雨如烟。”西坑村那些美丽的云朵， 温润的山水，自带唐宋诗卷里的气质，在新的时代，化身新的资源和契机。来自城市的艺术青年来了，建筑设计团队来了，村民自己也加入到民宿建设团队中——他们一起在充满乡愁的老屋内，演绎了一场色彩斑斓的民宿大咖秀。性情各异的精品民宿，每一间都展示着主人的性格和情怀，让西坑成了不得不来、不能不住的理由。
出松阳县城往北约 12.7 公里，就可到达四都乡。高高的山上有个古村——西坑村，海拔高达640多米，坐西朝东，常年云雾缭绕，气候宜人。西坑村，历史悠久，北宋松宣古驿道穿村而过，到处都是时间冲刷后的痕迹。
村内现存最早建筑始于明代，传统建筑群则集中修建于清代，还有建于民国至 20 世纪70年代的民居。西坑是中国传统村落，也是县级历史文化村落，较好地留有清代古民居、宗祠、社庙、香火堂等历史文化建筑，并传承着诸多乡土民风民俗。这里群山环峙，土黄色夯土的房舍依山而建，层层向上，与茂林修竹融为一体，伏卧于大山之中，构成一幅生动优美的画卷，有“中国最优美的小山村” 之誉，为浙江省著名的摄影景点。
然而，看上去很美的老屋却已不适合日常居住，兼之面临中国传统乡村共同的 “空心化”问题，越来越多的村民选择了离去。如何保护老屋这一穿越千百年的“空间说书者”，同时又激活整个村落，成为一 道横亘在决策者面前的难题。
以“云”做文章 惊现民宿奇迹
西坑村利用绝美的自然山水风光，尤其是得天独厚的“云”景观，引进社会资本，围绕中高端客流人群，打造“云”主题高端民宿系列，并引导本土村民投入到乡村旅游建设中去。
2014年，三个苏州年轻人廖敏智、李超骏、潘敬平来到西坑村。当站在村里民房的阳台上清晰地看到云海在 V 字形山谷中飘来荡去、壮丽如潮涨潮落的那一刻起，他们便爱上了这里的云海。花了足足一年时间，他们把两栋旧屋改成了一家只有八间房的民宿。从此一觉醒来，云便飘落在了枕边。
2015年8月，过云山居正式开业。前三个月，入住率 98% ；入冬后是传统民宿的淡季，这里的入住率依然维持在 95% 以上；农历春节，过云山居还是爆满；于是，它被称为“民宿奇迹”。
2016 年，西坑村又添一民宿精品——云端觅境。云端觅境建在数幢已坍塌的土房废墟上，设计师将散落的黄土重新利用，使用机械化整体夯制技术，再加入松阳特有端午茶草药进行重新级配，成就了外立面的古朴。不同于“过云山居”的怀旧、禅意与私密，云端觅境强调分享和开放，打造了高颜值、大面积的“观云”公共平台。
过云山居、云端觅境等一批爆款民宿之后，本土民宿云里听蛙、云舍、齐云轩民、观云阁等相继建成，老宅纷纷变身为精品民宿，民宿集群化效应日益显现。
民宿赋予老宅新的使用功能和空间，让农民的闲置房屋产生了经济效益，给村民带来了就业机会，而现有民宿基本不提供餐饮服务，而将客人的日常用餐交给了村农家乐，这也为农户带来了新的创收机会。
此外，纷至沓来的游客还带走这里的农家土特产，激发着村落的生态与经济互利共赢的良性微循环。外来客商、游客与原住民融合共生，使得西坑村乡村生活化与创新生活理念水乳交融，开创了“现代中国乡村美学”的新玩法。
云上诗意想象 助力全媒体营销
在西坑村的日子，因了可以住下来的高颜值舒适民宿，游客得以开启一场不以 “数字”“速度”来丈量的慢生活。风情各异的民宿集群，再加上高山之上变幻莫测的云雾奇景，共同成全了人们关于云上诗意生活的浪漫想象。
酒香也怕巷子深。这些准确吸睛爆点的精心选择，为媒体营销打开了全新的方式。西坑村利用知名媒体、网络微信平台、摄影爱好者等多方位进行媒体整合营销传播。
西坑村的高山云雾特色、爆款民宿的兴起等吸引了大批媒体奔赴西坑村进行拍摄踩点，其中就包括湖南卫视《天天向上》栏目组、浙江经视、一条视频等知名媒体，西坑村从一个籍籍无名的偏僻山村，一跃成为“网红”山村。
接下来，西坑村计划加快游客中心、旅游厕所、停车场等旅游基础设施改造与建设，提升景区游览功能。将原村会议室改造为游客接待中心，将村口厕所进行原址提升改造为 AA 级旅游厕所。加快村内原有祠堂等历史文化建筑的修复，推进游步道的改造平整建设等工作，进一步充实景区村旅游内涵。
