每一个人都可以做出自己的选择，当你选择奋斗的时候，你就要承担奋斗所带来的那份压力，但是也会收获更多奋斗可能会带来的收益。当你选择躺平的时候，因为享受躺平的那个舒适，但是必须得接受随之而来竞争力的下降。躺平和奋斗都在用自己的方式在这个时代去“物竞”，但最终要接受“天择”。这两天一直在刘润老师的首届“进化的力量”年度演讲，整整将近4个小时的分享，将2021年商业世界发生的变化以及2022年随着全世界疫苗的普及疫情的控制我们的机会在哪里这两个问题进行了回答。下面我将结合自己的学习感悟和朋友们一起分享这场演讲的核心观点，我们试着通过这场年度总结以及未来展望来寻找我们自己的出路在哪里。
2020的疫情把这个世界分为了两个泾渭分明的时代：一个是没有口罩的时代，一个是去哪都需要绿码的时代。而疫情的影响覆盖到了方方面面，而我们用进化论的角度去看待这些问题，因为疫情全球需求下降，同时全球供给也大幅下降，而面对这样的情况，复工的中国供应链填补里这个差额导致外贸电商迎来巨大的增长，道德经里有句话：天地不仁，以万物为刍狗，所以危机之下也是转机，正如狄更斯所言：这是最好的时代，也是最坏的时代，就看我们能够在哪里找到突破口去找到这不断进化的力量。
第一个主题关键词：人口
1950年中国的人口结构，是个金字塔，老年人占比少，儿童占比多，所以它的“净消耗”可由源源不断的、庞大的中间成年劳动人口的“净产出”来支撑。但是到了2019年，中国的人口结构，就变成了长方形。随着老年人的比率越来越高，这导致 GDP 增速持续下降。生育率虽持续下降，但在这阶段表现出来的作用，是不用养那么多孩子，所以负担小。1960-70年代出生的大量人口，仍处在工作阶段。所以在这个状态下，我们仍然能够保持6%左右的GDP增速。2050年如果没有巨大的调整，中国的人口结构，将变成倒金字塔型。上面净消耗的老年人口，加上下面的净消耗的少年人口，可能会接近中间净产出的成年劳动人口。社会总消耗巨大，这将拖累经济增长。根据 1956 年联合国确定的划分标准，65岁以上的老人的比例超过 7%，叫做轻度老龄化，超过14%-20%，叫做深度老龄化的话，其实中国在2000年，就已经进入轻度老龄化。预计2022年，也就是明年，进入深度老龄化。所以国家在人口政策方面有了积极的调整，放开三胎政策，房地产的调控以及教育的减负都在给人口结构的调整做铺垫，所以养老以及婴幼儿的市场将是一片红海。
第二个关键词：数字化
数字化，就是从物理世界中，开采出数据，粗炼出信息，精炼出知识，聚合出智慧，最终提高生产率。蒸锅过程如同石油的开采，因此被称为数字石油。从我们的生活方方面面我们已经明显感觉到大数据带给我们的变化，我们都消费习惯、我们的喜好被商家精准的把控，传统的线下消费也在极力向线上以及移动支付靠拢。因为传统的购买消费是一次性的它无法进行精准营销，通过数字化下单商家就可以识别是不是新老用户，买了多少东西，单价是多少，上次的消费时间等等，经过这样的分析其下单率便有了明显的提升。从信息到知识，是数字化的关键一步。因此如何能够进行有效的线上消费的引导，如何进行数据的分析以及精准的客户营销成了商家经营的关注点以及完成量变到质变的转变。
第三个关键词：新消费时代
2020年中国的GDP是101.6万亿元，如果按照6.45的汇率来算的话，折合美元15.75万亿。我们不看总量，我们看人均。中国人口有14.1亿。两个数字一除，2020年，中国的人均GDP，是1.12万美元。而2021年也就是今年按照我们正常的增速可能可以达到1.21万美元。按照世界银行公布的最新标准说：人均国民总收入达到1.27万美元，就是“高收入国家”。因此这标志着，一个新消费时代的到来。而这个新消费时代，会带动一轮新的经济增长。回顾过去的20年，或者说整个21世纪，我们的经济增长，其实经历了三次动能转换。从2001年的出口拉动经济，到2008年的投资拉动经济，到现在的消费拉动经济。抓住新消费的机遇，就是做好这三件事情。这三件事情就是：新模式、新渠道、和新品牌。新模式，就是从厂家的代理人，转身成为用户的代言人。差别就在，你是代表谁的利益。而信息在互联网上传播，经历过三个时代：文字时代、图片时代、视频时代。视频，是“经典互联网”的终极媒体形态。这也是我们能明显感觉到李佳奇和薇娅这样的直播带货所带来的能量和影响力之大，而现在的所有你能见到的有一定知名度的品牌都在用“短视频+直播”的方式，把所有产品都重卖一遍。所以直播带货也是我们普通人能够实现无门槛的跨越财富阶层的一个便捷通道，把握住趋势也就把握住了未来。而新品牌在于文化的自信，国货的崛起充分印证了这一点。元气森林，花西子，完美日记。为什么，几乎是突然之间，国货起来了？因为我们中国人比从前任何时候，都更相信自己，相信自己文化，相信自己的产品，相信自己的品牌。一种强大的“信任”基础，垫在所有国货下面，并在逐渐升高。这是建立新品牌的大好时机。
第四个关键词：新流量生态
这个世界上，只有两种生意：产品生意，和流量生意。产品生意是把东西做出来，流量生意是把东西卖出去。在线下时代，流量生意相对简单，就是选好地段，开门迎客。因为每天进来的人流，是相对固定的。但是到了互联网时代，流量从固体，变为了液体。第一次流量的打通，是线下和线上的打通。流量生态的第二次打通，是公域和私域的打通。我们说，流量如水。如果用水打比方，公域的流量，就像：自来水。付费用水，价高者得。而私域的流量，就像：井水。打井很贵，但用水免费。因此打口井，建立自己的私域成为了能够实现跨域式增长的必经之路。私域，就是那些你直接拥有的、可重复，低成本甚至免费触达的用户。实现的途径是私有化、复购率、转介绍。因此打造个人IP，用你的专业化、个性化去吸引更多的忠实用户成了至关重要的方法。
2021年是一个万物生长的时代。看着这些变化，如果你感觉这个世界正在被撕裂，如果你感觉焦虑，这很正常。但是，我们能做的应该是让自己尽快平静下来。因为，这个世界在哪里被撕裂，就会在哪里迎来一轮疯狂生长。而时代赋予我们的机会也是随处可见，只有看懂趋势才能够让努力插上翅膀在未来的选择中更加有效。2022年的致富之路就在上面的几个关键点当中，你准备好了吗？
