早晨，车来车往的街道上，几条红色的横幅，很是抢眼。
我记住了其中的两条：
第一条：响应政府号召，不乱焚烧垃圾 （看了后无感）。
第二条：焚烧垃圾是违法的（看了后，陡然一惊）。
这两条政府的宣传语，相比之下，我觉得第二条的效果更好。因为很多人，并不知道，焚烧垃圾是违法的，这一条，对于受众看来，是非常入心的。
所以，也应证了写文案的一些原则：标题要击中用户的好奇心、恐惧心理、获得心理……
焚烧垃圾是违法的，则利用的是受众的“恐惧心理”，还真怕自己哪天在不知法的情况下违了法，同时，这也是对一种常识的普及。至少，绝大多数良民，在看了这一条后，是不会随便焚烧垃圾的。
说完大街上的政府宣传语，再来说说电梯里的海报广告。
不得不说，电梯，真是一个打广告的好地方，被迫阅读率特别高。
今天让我印象比较深刻的是，一家烤肉店的电梯广告，直接将店铺照片放在了海报里，虽然影响海报的整体美感和色彩协调，但我仍觉得这是一个不错的选择。
因为对比文字，画面更容易让人记住，也更容易让人产生购买冲动。
这解释了，为什么许多的产品安装说明书，一定要用图片，让人一看即懂；若你换作文字，则让人无比抓狂。
也解释了，为什么当商家在开展促销活动时，如果有赠品，一定要将赠品的图片也放在海报上，所见即所得嘛！
再说一个电梯广告的例子：“不到1成首付弹个车”。
这个广告是我两个月前看到的。当时就觉得这句广告不够精简。“不到”两个字完全多余的。原因如下：
第一，1成首付，价格足够低、足够引人注意力，“ 不到”两个字，纯属锦上添花，而非标新立异。
第二，从文字的节奏感和广告语的传播效果来看，“1成首付弹个车”，更有助于传播，多那两个字，读起来实在是别扭。
不过，巧的是，前两天，再次看到这家公司的广告时，“不到”两个字竟然真的去掉了，就剩下“1成首付弹个车”。
所以，少即是多，是有道理的。
不管是做文案的，还是从事其它岗位工作的，言语的精练，真是一门需要修炼的技艺。
这世上，如果有什么东西，最容易引发你的思考，那一定是你每天看到的各种各样的广告、标语。
如果你仔细看、认真品、深思考，你会现背后的东西，真是别有洞天。
人，最感兴趣的，除了钱，就是人了，套在各种角色里的人：如恋人、消费者、患者、粉丝、老板、上司、同事、员工、亲戚、配偶……
所以，此生可为之事何其多！
