原作者：美少女狗哥

这个问题的最终目标应该是写出好文案，这样就得有一个系统的解决方案，单说多看多写是片面的。

如果你对文案连准确的认知都没有，那能走对路才怪。

如果你对文案的概念认知非常清晰的话，那你自然就知道该怎么提高文案能力了。

一、先认识什么是真正的文案

有一个认知偏差，就是文案要文笔好，比如有些答案里完全把锻炼写文案能力歪曲成了写作文能力，恕我直言，这就没入文案的门。

文案本质上是商业性的销售工具，不是自我表达和炫耀文采的文字游戏。

如果用一句话概括文案：

文案就是通过洞察受众需求，采用受众易于接受的观点和逻辑，表达你想要传递的信息，达成受众对品牌或产品的某种具体认知或行为。

二、定义好文案

1.好文案的标准

（1）单纯的好文案要满足3个要求：走心共鸣的内容主体、具有说服力的逻辑策略、准确的广告主信息传达（2）长短文案之争：文案就是用文字做销售，只要利于销售，文字可以长任何样子，甚至不出现也是它的一种样子。

2.有哪些顶优秀的文案人？

Neil French、许舜英、石孟慈、林桂枝，李欣频

三.还要认知写出好文案都需要哪些能力（洞察力、策略性思维、表达力……）

一般地，在广告公司，文案是需要和创意、和美指等协同完成项目的，其中任何一个岗位做的再好，整个团队衔接不到位，灵魂没有融合，都不能达到理想的传播和销售结果。由此，文案不只需要对文字敏感，还要能理解策略，能理解视觉传达，熟悉媒介属性等等。

不记得之前哪个师傅说的，原话是啥了，大意是说普通文案总是在一个点上纠结，而好文案都是在系统性进阶。所以要写出好文案，就要有一个系统性的能力。

1>你最好有丰富的阅历体验，这样才能对你的受众感同身受。

你的文案想要打动受众，就要走心，让受众产生共鸣，而你没有切肤的体验的时候，往往无法对他们感同身受。

eg.你要连酒都没碰过，咋知道酒醒以后啥感觉？

2.你最好懂策划，因为文案是你在用一套逻辑引导受众的认知。

写文案不是天马行空地随笔，想怎么写就怎么写，拜托，你还让受众去揣摩你的意图，那是自己给自己在挖坑。

你要用策划的思路来写文案，明确地让用户知道：你的文案广告主是谁，有什么价值，有什么与众不同，多少钱，在哪买。

3.你最好懂销售术，因为文案最终是为了销售。

叶茂中曾经在一次演讲中说，有人问他以前的很多策划方法到现在是不是不适用了，叶茂中答：不会，因为人性不会变。

能力强的销售往往不是嘴皮子能说，而是能说到点上，为什么能说到点上，因为他懂得消费者的心理。如果你要把东西卖出去，就要知道消费者的购买理由。另外，因为你懂销售，你就不会写出些干巴巴华丽丽的文字来装逼，而是会向真正的销售一样，和你的受众沟通，说服他。

4.你最好有较高的审美水平，才能在创作文案时兼顾说服逻辑和设计美感。

如果你不懂设计，在和美术的配合中很容易出矛盾，因为美术有美感的思维定式，而你有文字的思维定式，但最终给受众呈现的需要是你们合作的结果。

所以，你得懂一些设计，在写文案的时候就考虑到标题放在画面哪个角角，哪一句要加粗放大，哪一句可以弱化，如何把你和美术二人的功力发挥到最大。

5.你最好什么都略懂一点，这样你才能在写文案的时候把所有的素材都调动起来。

6.当然了，你一定要会写东西。只不过不要走偏到文采上去。

四、具体如何写出好文案（广输入，强输出）

写出好文案的执行需要两个大模块，一个是输入，一个是输出。

1.如何输入

记忆：背诵优秀文案、带着脑子抄写文案

阅读：从文案素材的收集角度来说，文、史、商、政、科……什么书都要读，不要挑食。

从专业的文案撰写角度来说，推荐两本书：《文案发烧》《文案创作完全手册》。

体验：除了多阅读，还要多旅行，多认识人，多享受生活，体验更多多多……，才能建设强大到爆炸的素材库。

2.如何输出

模仿：前期可以模仿文案大师的经典作品，提高自己的入门门槛，站在巨人肩膀上摘星星。

工具：平时要建设好素材库，包括：创意、选题、文字、图片、视频，有空了进去转转。这样写的时候才能随时调动。

思路：每次写之前，用脑图理一下你的说服逻辑，把框架、段落要点全部理清楚。

剩下的就是大量练习了，输入一次，就输出一次，每次写完都做复盘，这样才能在练习中螺旋上升，而不是为了量而写。最好的还是要在工作岗位上检验你的作品水平。

最后总结

好文案=让受众产生共鸣的观点+策略性的说服逻辑+准确的广告主信息传达

输出好文案=横向无差别输入+纵向技巧get+大量练习+连续性复盘