1.明星娱乐是最好的品牌宣传资源，利用免费的IP授权和明星资源仅能将一部分“粉丝”的流量吸引过来，也能为产品和品牌借势获得曝光的机会。比如，前文举过的案例，在《鬼吹灯之寻龙诀》上映期间，神州专车使用舒淇的形象做裂变红包，通过那一次裂变，神州专车获得了几十万的新增用户。通过明星、影视、娱乐宣传发行获得的分享、下载和转化的效果，会远远优于一些纯创意性的传播，而且大大降低企业营销的传播和创意成本。所以，企业在商务合作时，要有意识地联合影业投资、制作、营销、影院等产业链上下游知名方，借助交换宣传发行、增加曝光、制造话题等形式，分流一部分营销创意和传播的压力。
PS：明星是一个天然的流量集合体，从传统的电视媒体，到现在的热点炒作，一个合格的流量明星可以大大地提高品牌的传播速度，结合影视剧，综艺等还可以带动品牌同热点一起传播，达到双赢。
2.有趣、娱乐化是移动互联网营销的重要关键字，而在互联网中生长的产品也同时兼具了娱乐化属性，产品自身就是话题，就是营销，容易引发用户共鸣。对于故宫淘宝来说，其衍生的周边文创产品很多都是常见物品，比如手机壳、针线盒、折扇、盆栽、胶带等，但是所有产品都被赋予了“故宫IP”的意义，让皇帝、宫女、大臣等历史人物形象卡通化，自身形成一个可以被无限拓展、展开联想、再加工创造的IP内容。成为超级IP的故宫，又开展了和其他IP的跨界合作。比如，在2016年热门动画电影《大鱼海棠》上映时，就联合推出了定制产品。同时在社交网络上，也通过借势为双方完成流量互洗。
ＰＳ：跨界合作是今年很火的一个话题，各种各样的跨界商品进行合作，一方面带来新奇的同时也提高了双方品牌的知名度，类似“故宫文化ＩＰ”还有很多，双方结合自己产品特点，进行创意转化，从而形成流量互洗。
３．KOL（关键意见领袖）KOL被视为一种比较新的营销手段，发挥了社会社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势，基本上是指在行业内有话语权的人，包括在微博上有话语权的那些人。
Ｑ：ＫＯＬ是具体指哪个人群？马云，雷军这一类人么？
４．应用商店优化（App Search Optimization，ASO）简单来说就是利用App Store的搜索规则和排名规则让App更容易被用户搜索或看到。通常情况下，ASO就是App Store中的关键词优化排名，就是提升App在各类App应用商店、市场排行榜和搜索结果排名的过程。
Ｑ：ＡＳＯ网站中的优化是由专门的技术人员来负责么？ＡＳＯ的依据在哪里，有没有什么标准？
