营销不停，脑洞无限！
当一个点子在发光时，似乎全人类都在为其欢呼。
之前我们说过一些饮料瓶子的设计，极大的提高了营销效果。
比如法国连锁超市Intermarché的鲜榨柳橙汁，为表示新鲜程度，直接在瓶子的标签上大大地印上这瓶柳橙汁的榨汁时间。每一瓶的榨汁时间都在变化，所以每一瓶的“名字”也都不一样!
再比如日本的报纸矿泉水，将报纸变成饮料瓶的包装，这样就多了一种渠道，让年轻人看报。用报纸做包装，设计的逼格不仅没有降低，而且在货架上的识别度也相当高。
为了保证新闻的可读性与更新，日本每日新闻在一个月的时间内，共推出了31款包装，同时在瓶身上也印有二维码，消费者可以通过扫描二维码，在手机端读到最新新闻。
还有日本每日新闻推出得募捐瓶,他们将慈善项目分为几个不同的主题，有菲律宾台风受灾救济基金、柬埔寨艾滋病治疗基金，富士山环境保护基金，日本大地震灾后重建基金等。消费者可以选择自己感兴趣的项目，购买特定包装的矿泉水，其利润将被捐献给相应的慈善组织。
而为了支持募捐，该款水除餐馆和商超售卖外，在一些政府性的活动中，募捐瓶装水也被定为官方指定用水。
当然，还有可口可乐昵称瓶、歌词瓶。 “你是我最重要的决定”，“阳光总在风雨后”，“我和我最后的倔强”，“我愿意为你”等几十款流行歌曲歌词被印在可口可乐的瓶身和易拉罐上。据可口可乐公司提供的数据显示，仅当时六月份，“歌词瓶”带来可口可乐整个汽水饮料销量的增长高达10%。
而早在2013年的夏天，印有“喵星人”、“小清新”、“吃货”的可口可乐昵称瓶红遍了中国的大街小巷，在收获口碑与销量的同时，也为可口可乐的市场团队赢得了业内多项大奖和普遍好评，其中也包括《成功营销》颁发的“年度最佳内容营销案例奖”。
这一次，包装的强大营销力又来了，不管何时，只要你正确且聪明地说出了消费者最想要的，一切营销难题都迎刃而解了。
这次的主角是Life Water，他们以整瓶矿泉水的价格，只卖一半的水给顾客，销售额神奇的提升了652%，获得了300家媒体报道，超过30万人关注，绝对是成功的包装营销！
事情是这样的，LIFE WATER公司发现，现在到处都是喝了不到一半就丢掉的水瓶，全都浪费掉了，一瓶矿泉水真的不值什么钱，半瓶就更不用说了，但是他们发现，一个城市每天扔掉的矿泉水，加起来相当于缺水地区800000儿童的饮用水。
此刻被你丢掉的这半瓶水，很可能就是缺水地区孩子的命运源泉，这就是LIFE WATER公司的切入点。生活中的水资源浪费随处可见，但真正能关心这件事的人却是少之又少。所以，这种半瓶装的“公益水”就出来了。
LIFE WATER公司改变旗下15家工厂45组装配生产线，每天生产5000万瓶半瓶的矿泉水，销往7万家超市和便利店。最重要的是，这另一半水则送往严重的缺水地区，分发给日常缺水的孩子们。
而且，这些矿泉水瓶上面还特意印有缺水地区一些孩子的照片，他们甚至还给瓶身印上了一个二维码，轻轻一扫就能看到关于缺水地区的详细信息。所以，一上来就得到广泛关注与热情购买。
只有2元钱，消费者在购买的同时就实现了善意的捐助，2元钱的慈善，谁不愿意做做？所以大家参与性高，积极性强。
而结果就是，活动期间，LifeWater的“半瓶水行动”已经帮助解决了超过53万儿童的饮水问题。引来世界各地300多家媒体的争相报道，获得了超过30万人的持续关注，公司还增加了652%的销量额!最重要的是，因为这次的包装设计，LifeWater品牌的知名大大提高。
