在股市中每位投资者的动机十分单纯，为了盈利！从盈利动机出发可衍生出多种动机：在股市长期上升趋势中，大多数投资者的心理都产生如何获得更多盈利的动机；在其长期下跌趋势中，一般会产生保本不亏损的动机；在盘整的市道中，产生的则是如何获取差价的动机。所有投资者都希望能够做到低买高卖，赚的钱越多越好，赔的钱越少越好，没有为了亏损的入市者。
在社会心理学和社会学中，把欲求和目标作为动机的构成成份。动机是由需要转化而来的内在动力，但是某种需要能否转化为相应的动机，又和主体对需要的选择有关。
股市操作中，在不同的股价运动状态下，投资者的欲求和目标是截然不同的。在一段长期的上升趋势中，某投资者买进某只股票，认为这只股票可以继续上涨获得价差。随股价的不断攀升及受到周围其他投资者不断获利情绪的激励，该投资者的欲求从开始想获一点价差上升到应获更多的利润要求，并决心要把行情做足，赚更多的钱。此时赚一点蝇头小利已经不是他们的投资动机，减少亏损或保本更不是此时市场中的主流动机。所以投资者在看准一只较好的股票并买进以后，愿意长期持有一段时期，待获取较大利润后再抛出。
股价经过一段大的下跌趋势后，其投资者认为，股价已连续数日下跌，应该有所反弹，于是开始逢低买进，搏取反弹差价。这位投资者的心理是：此行情是一个大的下跌趋势，股价在长期的运动方向上应是以下跌为主，但因股价已连续数日下跌，应有反弹可能，于是买进。买进动机是为了盈利，欲求和目标只是为了获得短线超卖后出现的反弹差价，并不想获得巨额丰厚的回报。一旦买进股票后出现反弹实现利润，此时已实现目标，必然果断卖出，等待股价的再次下跌。同时他心理清楚，如果不抛出，股价还将下跌，结果将被套牢，不会产生为获取更多利润的贪婪心理。当然，如果此投资者在买进股票后，股价并没有出现足够的反弹空间以获得盈利，或股价根本没有反弹，他的获利动机就转化为保本和减少亏损的欲望和目标，及时抛出手中持股止损出局，将来再寻找买进机会。这种心理现象就形成了股市中多杀多行情，一般是盘跌局面。
在一段水平的箱形整理行情中，股价上下振荡于一个水平通道之中。当股价上升达到一定高度，大多数投资者均获利卖出；股价下跌达一定低点，大多数投资者又积级买进，于是股价形成振荡盘整格局。此时投资者的欲望和目标是复杂多样的，中长期看多者积极买进，期望股价突破压力区而上升，获取较大利润为其目标；中长期看空者坚决抛出股票，期望股价突破支撑区而下降，保本和防止出现较大亏损为目标；另一类投资者则把获取短线价差作为目标，逢低买进，逢高卖出。前面的中长期看多者和中长期看空者在整理行情中难有所获，在臆想和期望中度过。而短线投资者由于没有过高的利润要求，其利润欲望和目标符合市场状况，逢低买进逢高派发，乐此不疲，屡试不爽。
在股市操作中，正确地判断股价的运动趋势十分重要，只要你的操作思路和目标设定与市场趋势吻合，必将有所收获；反之，必将遭致失败。
动机是一个十分微妙的心理过程，动机和行为之间离合难卜。一种行为表现可能有几种动机，其中主导动机（或叫优势动机）起决定作用。
动机的强化功能是指主体的活动在达到目标的过程中动机可以加强实现目标的活力。它在股市中具有重要意义，这正如人们在顺利完成一项任务而达到目标后，可以增强信心。
动机的强化功能在股市中常常导致行情的延续趋势，形成惯性。如在底部形成后，股价在多方强大的买盘推动下上升，众多看多者因验证了自己判断正确，而欢欣鼓舞，信心十足。一方面希望自己手中的股票能够赚更多的钱，提高了自已的欲望标准，持股惜售；另一方面为获取更多的利润而加码买进。在动机的强化功能作用下，股价持续攀升，这就是当股价虽严重地脱离价值后仍可继续上升的原因。
在股价下跌趋势中，同样存在动机的强化功能。随股价的下跌，大多数投资者发现，每次买进都被套。而每次卖出后，股价不久就会下跌，形成惯性心理，看空者的心理动机被强化，股价不断下跌，人气越发低迷。
