01 词语的威力

词语威力的大小与它们所唤起的形象密切相关，跟它本身的意思却毫无关系。并且意思越不明确的词越能引起行动。

词语综合了各种无意识的渴望和实现它们的希望。

02 词汇的意思随时代和民族不同

组成语言的词汇在岁月的流逝中变化极慢。不断地发生变化的，是词汇所唤起的形象或人们赋予它的意义。

百年前的词汇，我们只是用现代生活在我们的思想中形成的形象和观念，来取代古代生活给群体带来的完全不同的观念和形象，而当时的生存条件和现在并不一样。

就算在同一个时期，在同一文明但种族不同的人群中，同样的词也往往具有很不相同的意义。

03 利用词汇的力量

当一个群体由于政治动荡或改变信仰，对某些词所唤起的形象感到深恶痛绝时，真正的政治家的当务之急就是改变这些词，当然，并不触及这个词所指事情的本身。

词语的威力太强大，只要好好选择，就可以给最讨厌的东西取个好名，让大家都接受。