一个产品的价值不同的人会有不同的答案，比如，蜜雪冰城对经常喝星巴克的同学来说是消费降级，而对于经常喝小卖店里瓶装饮料的同学来讲是消费的升级，但对于蜜雪冰城的来说，它本身没有变化，只是不同的人会有不同的价值认知；
从我的浅显理解看，价值认知受以下4个因素影响：
「价格」一瓶矿泉水2块钱，一件矿泉水24瓶，售价37.9元，平均一瓶1块5，大多数情况下我们会选择后者，这也是，为啥每个汽车的后备箱都会有一件矿泉水的原因之一；
「习惯」同样一瓶矿泉水，要是2块钱一瓶，我们会不做考虑的买单，但如果是8毛钱一瓶（这么便宜，不对劲）或者是8块钱一瓶（这么贵，还是不对劲），这时候我们的大脑就会出现各种各样的假设；
「场景」在家楼下的小卖店，矿泉水超过3元，不考虑，但是出去旅游爬山，一瓶矿泉水10块钱也是能接受的，毕竟商家背水上山不容易；
「对比」大多数的矿泉水上都有一个“建议零售价”，具体的售价要看货架上的饮料多少钱，以及其他矿泉水多少钱，最后给出一个综合对比后的定价。
