这本书是中国本土营销系的实战书。是我在参加雷神的营销沙龙的某一期，刘薇刘老师说到超级符号，推荐了这本书给我。在我的广告系统书籍中，这是其中一本必读书。
以非常浅显易懂的语言，描述了超级符号是什么，举了华与华的成功案例，阐述是如何去运用的超级符号的。这本书，我依然要继续再读几遍，作为一名广告的从业人员，这本书我还没有完全理解透，还没有把这本书的精髓学到，并运用到我的工作实战中。
我从我理解的几个方面结合我的工作来写书评。
第一个方面是:构建品牌符号的五大路径:视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉。
视觉符号是：小葵花，听觉是：小葵花妈妈课堂开课啦。听觉：咳嗽。触觉：发热发烧。
对于我自己的工作中呢。信达•天御是我现在手上的项目，现在销售期做的一个活动是样板间开放，我就想着，如果是按照这个理论的话，我们可不可以做一点不一样的出来。每一家楼盘都有样板房，花了一两百万打造的样板房大多都千篇一律，视觉是有了，客户可以非常直观的看到户型装修过后的样式，比看户型图更加直观。可以感受到房间有多大，客厅有多大，窗子有多大。听觉可能也会有一些，样板间会放一些比较舒缓轻松愉悦的音乐。触觉和嗅觉以及味觉呢，都会没有。样板间里一般都会放“请勿坐卧”“请勿拍照”的牌子。
那有什么可以做的不一样的呢，可不可以像宜家一样，可以进行体验式营销呢。不再是打扫卫生的阿姨，双手递上鞋套，请您参观，等你看完，接下脱下的鞋套，说一声:感谢您光临。而是，随意坐卧，欢迎拍照。把样板房打造成一个个生活的场景。另外一个方面:嗅觉。可不可以打造一款专属的项目香水，以项目来命名。一个项目的销售期有至少两三年，在整个销售过程中，在案场都用这样的香水。既然打造一个样板间需要一两百万，那可不可以请艺术家来打造一个可以以触觉为体验的样板间呢。例如书中所提到的日本一家医院设计的白色棉布的导视系统。创造出柔和、清洁和温馨的触感。
这些都可以进行尝试。
这本书我理解的第二个方面：品牌的顶层设计。
一个品牌需要从顶层，由上往下开始策划设计。包括：企业战略、产品战略、品牌战略、品牌设计、包装设计、广告创意等。古人云：行百里者半于九十，换个角度说，行百里者半于十。从方法和理论入手，一出手，大局已定。例如，在书中依然举得是葵花药业的案例。
品牌战略是：葵花品牌、小葵花形象、小葵花妈妈课堂
品牌符号和包装设计师：小葵花
广告创意是：小葵花妈妈课堂开课啦！
从顶层开始设计策略，葵花药业要进军儿童药市场这个策略，先广告设计、包装设计、然后再开始设计产品。品牌的顶层设计并不是高于所有层的那一层，而是可以植入每一层。
结合到我的工作，一般的流程是开发商拿地，找建筑设计院设计房子产品，然后再找代理销售公司销售，广告公司做推广。我的工作是在最后一步。以华与华的观点是，在地上爬。是为了做推广而推广，拉长时间轴来看，很难做出很大的很有影响力的广告，并且即使一鸣惊人的广告，寿命也很短。一瞥而过，可能明年会就被替换掉。而华与华的顶层设计，投下去的第一分钱，50年以后还能持续生利息。这是我现在所做不到的。我所写的广告语，下周可能就会被替换，我所写的报告，下个月可能被新的想法替换掉，我们出的画面，下个季度可能就要更换新的主色调。这样的沟通成本会非常大。
作为一个广告人，除了平时借鉴别人的执行，画面，文字以外。真的还需要思考。超级符号就是创意，我手上的项目都可以用怎么样的符号去阐述，都可以用怎样的超级创意去传播?
