阅读时间：2020.01.20
阅读内容：菲利普·科特勒《市场营销：原理和实践》第十七章 直复、网络和数字媒体营销
1.
直复和数字营销为实时营销提供了条件和机会。
实时营销（real-time marketing）的秘诀：
（1）实时营销必须作为品牌与消费者的生活紧密联系的、更全面和更成熟的战略的组成部分。
（2）智能手机的普及、社交媒体的发展使得顾客不是在第二屏幕前被动观看的观众，而是在第二屏幕中生活的住民。明智的品牌创建灵敏而持续的实时营销计划，密切关注和蜻蜓社交空间中的顾客言论，并用与顾客实时社交分享完美契合的重要营销内容做出及时反应。
（3）实时营销成功的秘诀在于，发现或者创建品牌与消费者所关心的重要事件之间的联系，然后在第一时间吸引消费者参与互动，要尽力找到消费者的共同的兴趣点。
2.直复和数字营销的形式
3.营销实例分析
Pinterest：又一次网络革命
Pinterest创始人在思考万能互联网的作用时，认识到了现阶段的互联网的两个局限性：
（1）虽然互联网看上去有着探索、表达、创造的无限可能，但是互联网的组织形式却很容易将人们框限其中。网络的搜索功能实际上阻碍了信息传递。
网络建立了一种框定的结构，像是一系列特别详细的菜单，这和人脑的工作方式截然不同，这种结构阻碍了思维跳跃的自由连接。
（2）大多数网站都围绕“时效”建立，以时间方式组织文字和图片。
Pinterest致力于消除网络设计的局限，坚信它的网站的核心始终应该是社交网络：
（1）
Pinterest构建了一个图片网格，不使用目录、时间和网站加页码。
Pinterest不希望网站的用户只是看客和浅层参与者，它的目标是创造与逛商场和逛博物馆近似的互动体验。
（2）
Pinterest图片网格设计的核心要素在于图片以相同宽度、不同高度排列，只要有新的图片发布，布局就会重新调整。
Pinterest不显示任何竞争元素。
Pinterest摒弃了页码浏览。
Pinterest希望它的网站能够成为一幢充满素材的大楼，而且完全符合用户的兴趣，所有的东西都是为网站的用户精心挑选的。
（3）
Pinterest将优雅的设计和智能的社交活动巧妙地结合，达成了极高的访客转化率和用户平均花费额度。
Pinterest独特的网站设计，使得网站的图片内容具有极高的真实感，这是十分稀缺的品质。
